Nokia объявила о намерении вернуться на рынок смартфонов. Компания ищет нового производственного партнера для создания устройств под своим брендом, поскольку ее соглашение с HMD Global близится к завершению. Возвращение легендарного имени в индустрию может стать как перезапуском, так и символическим жестом — все зависит от успеха новой стратегии.
Компания Nokia заявила о своих планах вернуться на рынок мобильных устройств, однако она планирует сделать это не в одиночку, а в альянсе с новым стратегическим партнером.
Об этом свидетельствует публикация, размещенная на официальной странице Nokia на Reddit, где говорится, что компания активно ведет поиски крупного производителя, готового к совместной разработке и выпуску новых мобильных устройств, которые будут выпускаться под историческим брендом Nokia.
Напомним, Nokia прекратила самостоятельный выпуск смартфонов в 2014 году, когда завершилась продажа ее мобильного подразделения корпорации Microsoft. С этого момента производство и разработка мобильных устройств под брендом Nokia оказались в руках других компаний — сначала Microsoft, а затем, с 2016 года, — HMD Global, которая получила лицензию на использование бренда.
С момента передачи прав HMD Global, устройства под брендом Nokia выпускались именно этой компанией. Однако срок действия лицензионного соглашения подходит к концу в 2026 году, и, согласно данным Android Authority, его продление маловероятно. Более того, HMD уже продвигает на рынке собственные устройства, постепенно отходя от использования бренда Nokia.
Смартфоны и планшеты Nokia остались в прошлом
За годы сотрудничества HMD успела выпустить ряд современных версий культовых моделей, а также смартфоны на Android. Среди них — амбициозный, но неудачный, как оказалось, флагман Nokia 9 PureView. После этого компания сместила фокус на более доступные устройства и модели, ориентированные на ремонтопригодность. Недавно HMD также объявила о своем уходе с американского рынка, ссылаясь на неблагоприятные геополитические и экономические условия.
За последние годы узнаваемость бренда Nokia среди молодых потребителей значительно снизилась по сравнению с периодом его расцвета. Поэтому возвращение на рынок потребует от компании серьезных усилий.