В эпоху цифровизации, когда пользователи ищут товары и услуги буквально "на ходу", Яндекс Карты становятся мощным инструментом для бизнеса. С их помощью можно не только повысить узнаваемость компании, но и привлечь новых клиентов, которые уже находятся рядом с вами.
Аудитория Яндекс Карт впечатляет: 90 миллионов пользователей в месяц. Это люди, которые ежедневно ищут адреса, заведения, услуги и товары. Более того, 75% аудитории составляют автомобилисты, из которых 94% водят личный автомобиль. Это платежеспособная аудитория, готовая к покупкам.
Команда рекламного интернет-агентства Hiclick расскажет вам, как эффективно использовать возможности Яндекс Карт для продвижения вашего бизнеса, какие инструменты помогут увеличить конверсии и как выделиться среди конкурентов.
Почему Яндекс Карты — это must-have для бизнеса?
Яндекс Карты — это не просто навигационный сервис. Это платформа, которая помогает бизнесу решать сразу несколько задач:
- Привлечение новых клиентов. Органический трафик и рекламные инструменты позволяют охватить аудиторию, которая ищет товары и услуги в вашем районе.
- Укрепление бренда. Брендированные элементы, такие как логотипы и уникальные метки, делают вашу компанию заметной и запоминающейся.
- Увеличение охватов. Ежедневно миллионы пользователей ищут информацию в Картах, и ваш бизнес может стать их выбором.
Реклама в Яндекс Картах: геомедийная и геоперформанс реклама
Реклама в Яндекс Картах делится на два основных формата: геомедийная и геоперформанс. Каждый из них решает свои задачи и подходит для разных этапов воронки продаж.
Особенности геомедийной рекламы
- Работает на верхнем уровне воронки, формируя дополнительный спрос.
- Позволяет показывать рекламу в определённой геолокации.
- Обеспечивает широкий охват и таргетинг на целевую аудиторию.
- Оплачивается за показы или действия.
Особенности геоперформанс рекламы
- Работает на нижнем уровне воронки, где спрос уже сформирован.
- Поднимает карточку организации в поиске Карт.
- Помогает достигать бизнес-целей: маршруты, записи на услуги, переходы на сайт или в мессенджеры.
- Показывает вашу организацию в блоке «Похожие места» у конкурентов.
Инструменты Яндекс Карт для бизнеса
1. Запись на услуги
Пользователи могут записаться на приём прямо в окне Яндекс Карт. Это упрощает процесс взаимодействия и повышает конверсии.
2. Ретроспективные панорамы
Позволяют пользователям увидеть, как менялось место в разные периоды времени. Вы также можете загрузить собственные панорамы, чтобы выделить ваш бизнес.
3. Видеомаршруты
Функция, которая показывает видео по маршруту пользователя. Это помогает клиентам лучше ориентироваться и быстрее находить ваш бизнес.
4. Гастрогид и туристические подборки
Разделы, которые группируют заведения и места по тематикам. Это отличный способ привлечь внимание туристов и гурманов.
Как создать и оформить карточку организации?
Карточка организации — это ваш "лицо" в Яндекс Картах. Чтобы она работала эффективно, важно правильно её оформить:
- Зарегистрируйтесь в Яндекс Картах или Яндекс Бизнесе.
- Добавьте актуальную информацию о товарах и услугах.
- Укажите до трёх рубрик, которые подходят вашему бизнесу.
- Загрузите качественные фото и сторис.
- Проверьте данные на актуальность.
- Отправьте карточку на модерацию.
- Регулярно обновляйте информацию.
Работа с отзывами: почему это важно?
Отзывы — это не просто обратная связь, но и мощный инструмент для формирования имиджа компании. Они влияют на рейтинг и решение пользователей. Важно:
- отвечать на все отзывы, даже негативные;
- использовать отзывы для демонстрации сильных сторон вашего бизнеса;
- регулярно мониторить обратную связь.
Преимущества приоритетного размещения
Приоритетное размещение в Яндекс Картах даёт вашему бизнесу ряд преимуществ:
- Заметная зелёная метка. Она выделяется на фоне других меток.
- Повышение позиции в поисковой выдаче.
- Расширенная карточка организации.
- Акции и специальные предложения. Они отображаются в карточке и привлекают внимание.
- Показы в карточках конкурентов.
- Подменный номер.
Брендированное приоритетное размещение
Этот формат дополнительно включает логотип компании, что:
- увеличивает количество открытий карточки;
- помогает выделиться среди конкурентов;
- повышает узнаваемость бренда.
POI (Point of Interest) — метки с логотипом
- Логотип компании отображается на определённых масштабах карты, даже без поискового запроса.
- Виджет с информацией появляется при наведении курсора.
- Метки видны на сайтах партнёров Яндекс Карт (около 200 000 сайтов) и в Яндекс Навигаторе.
Как увеличить конверсии в карточке организации?
- Обложка и логотип: они делают карточку визуально привлекательной.
- Кнопка действия: ведёт на сайт или другую страницу.
- Витрина: показывает до 10 позиций с переходом на сайт.
- Акции: привлекают внимание и стимулируют к действию.
Выводы и рекомендации
Яндекс Карты — это не просто инструмент навигации, а мощная платформа для продвижения бизнеса. Используя её возможности, вы можете:
- Привлечь новых клиентов.
- Увеличить конверсии.
- Укрепить позиции вашего бренда.
Команда рекламного интернет-агентства Hiclick рекомендует использовать все доступные инструменты Яндекс Карт: от оптимизации карточек до настройки рекламных кампаний. Регулярное обновление информации, работа с отзывами и использование брендированных элементов помогут вам выделиться среди конкурентов и привлечь больше целевых клиентов. Доверьте продвижение вашего бизнеса профессионалам!