В последние годы в соцсетях и на улицах мегаполисов появился загадочный персонаж — Лабубу. Милый, немного странный, но невероятно обаятельный образ моментально захватил внимание миллионов. Кто придумал этого персонажа? Какая компания стоит за этим феноменом? И почему Лабубу стал глобальным трендом?
Кто придумал Лабубу?
Лабубу — это творение китайской компании Joy Mainland, специализирующейся на создании вирусного контента и маркетинговых кампаний. Персонаж появился в 2022 году как часть рекламной стратегии для продвижения мягких игрушек и мерча.
Изначально Лабубу задумывался как абстрактное существо без четкого вида — это позволило аудитории самостоятельно дофантазировать его характер. Его главные черты:
- Большие выразительные глаза
- Мягкая, округлая форма
- Эмоциональная мимика (от грусти до безудержной радости)
Такой дизайн сделал Лабубу универсально привлекательным — его полюбили и дети, и взрослые.
Маркетинговый гений: как Лабубу покорил мир
Компания Joy Mainland не просто создала персонажа — она запустила масштабную UGC-кампанию (user-generated content — контент, создаваемый пользователями).
Виральность в TikTok и Instagram - Лабубу
Лабубу начал появляться в коротких роликах, где его "оживляли" — кормили, укладывали спать, брали с собой в путешествия. Тренд подхватили блогеры, и за несколько месяцев хэштег #Labubu набрал сотни миллионов просмотров.
Коллаборации Лабубу с мировыми брендами
Лабубу стал лицом коллабораций с:
- Uniqlo (футболки и худи)
- Sanrio (кроссоверы с Hello Kitty)
- McDonald’s (игрушки в Хэппи Мил)
Это вывело персонажа на новый уровень узнаваемости.
Ограниченные коллекции и ажиотаж вокруг Лабубу
Joy Mainland выпускает фигурки Лабубу малыми партиями, создавая искусственный дефицит. Некоторые экземпляры продаются на вторичном рынке за тысячи долларов.
Почему Лабубу так популярен?
- Эмоциональная привязанность — он вызывает умиление и ностальгию по детству.
- Простота и универсальность — его легко рисовать, шить, лепить, что стимулирует фанатское творчество.
- Глобальная аудитория — в отличие от многих локальных мемов, Лабубу не привязан к одной культуре.
Вывод: Лабубу — это новый этап вирусного маркетинга
Это не просто персонаж, а социальный феномен, объединяющий людей через эмоции. Joy Mainland удалось создать не просто бренд, а культурный тренд, который продолжает расти.
Почему хотят запретить Лабубу в России, несмотря на всенародную любовь?
Феномен Лабубу захватил весь мир, включая Россию и даже Кавказ, где его обожают за милый и добрый образ. Однако в последнее время вокруг персонажа разгораются споры, и некоторые депутаты и общественные деятели предлагают ограничить его распространение. Почему так происходит?
Подозрения в "некультурном" влиянии Лабубу
Некоторые консервативные активисты утверждают, что Лабубу — "чуждый западный тренд", который может негативно влиять на традиционные ценности. Хотя персонаж создан в Китае, его глобальная популярность и ассоциации с западной поп-культурой вызывают у отдельных групп раздражение.
Ажиотаж и "слепое" потребительство
Лабубу стал объектом массового коллекционирования, а из-за ограниченных выпусков цены на редкие фигурки доходят до десятков тысяч рублей. Это привело к волне критики:
- Родители жалуются, что дети требуют дорогие игрушки.
- Эксперты по финансам говорят о спекуляциях и нездоровом ажиотаже.
Некоторые считают, что такой маркетинг эксплуатирует психологию детей, заставляя их требовать у родителей новые покупки.
Конкуренция Лабубу с локальными брендами
Российские производители игрушек и мерча видят в Лабубу угрозу — он перетягивает внимание с отечественных персонажей. В Госдуме уже звучали предложения поддержать местных аниматоров, чтобы снизить зависимость от зарубежных трендов - это при том, что авторы и студия создателей "Маша и Медведь" вынуждены были покинуть РФ и покинуть рынок РФ и теперь они зарубежная компания и бренд!!! Зашибись поддержка создателей )))
"Скрытая пропаганда Лабубу"?
Хотя Лабубу — просто милый персонаж, в некоторых телеграм-каналах и СМИ появились теории, что он "продвигает культуру потребления" или даже "мягко зомбирует детей". Конечно, доказательств нет, но такие заявления добавляют масла в огонь.
Но почему Лабубу всё равно любят, даже на Кавказе?
Несмотря на споры, Лабубу остаётся популярным, и вот почему:
✅ Он вне политики — просто смешной и милый образ, который нравится детям.
✅ Вызывает ностальгию у взрослых, напоминая мультгероев из детства.
✅ Объединяет людей — фанаты Лабубу есть среди всех возрастов и национальностей.
Будет ли запрет Лабубу?
Пока что речь идёт лишь об отдельных инициативах, но вряд ли Лабубу исчезнет полностью. Скорее, возможны:
- Ограничения рекламы (как с "дропшиппингом" игрушек).
- Попытки создать российского аналога (но пока безуспешно).
Лабубу — это зеркало современного мира: глобальный тренд, который одни обожают, а другие боятся. Но пока миллионы людей умиляются его большим глазам, бренд будет жить.
А вы за или против Лабубу? 😊