Ситуация, когда SEO-оптимизированные публикации в Дзене получают мало показов, а "написанные от балды" — много, действительно распространена и объясняется особенностями платформы. Вот основные причины:
1. Приоритет вовлеченности над классическим SEO:
- Алгоритм Дзена в первую очередь оптимизирован под удержание пользователя на платформе. Его главная цель — показать контент, который максимально удержит внимание, вызовет реакцию (лайк, комментарий, сохранение, долгий просмотр), а не просто релевантен по ключевым словам.
- "От балды" публикации часто неожиданны, эмоциональны, провокационны или очень личны. Это может резко повысить CTR (кликабельность) из ленты и удержание (время просмотра/чтения). Алгоритм видит высокую вовлеченность и начинает показывать пост шире.
- Слишком "заоптимизированные" SEO-посты могут выглядеть шаблонно, сухо, предсказуемо. Они релевантны запросу, но не цепляют пользователя в ленте, не вызывают желания дочитать до конца или взаимодействовать. Низкие показатели вовлеченности сигнализируют алгоритму, что пост "неинтересен".
2. Проблема "Переоптимизации" и Шаблонности:
- Ключевики в ущерб читаемости: Если публикация перенасыщена ключевыми словами, неестественно вставленными фразами, заголовками строго под запросы — это может отпугнуть живого читателя. Текст становится "роботизированным".
- Угасание интереса к "топовым" темам: SEO часто подталкивает к написанию на самые популярные, конкурентные темы. Алгоритм Дзена может "уставать" от однотипного контента по этим темам, особенно если он не приносит высокой вовлеченности. "Спонтанный" пост на необычную тему или с неожиданным ракурсом может получить преимущество за счет новизны.
3. Фактор "Свежести" и Алгоритмической Новизны:
- "От балды" часто = свежо и нешаблонно: Такой контент может нести новую идею, необычный формат, личный опыт, актуальный горячий взгляд. Алгоритм Дзена ценит новизну и эксперименты, так как это помогает удерживать пользователя.
- SEO-статьи иногда создаются по отработанным шаблонам, которые алгоритм уже видел много раз. Если они не приносят выдающихся показателей вовлеченности, их новизна для системы низка.
4. Важность "Цепляющих" Элементов в Ленте:
- Заголовок и Обложка — решают ВСЁ: Дзен — ленточная платформа. Пользователь листает поток. Пост "от балды" может иметь невероятно провокационный, интригующий, эмоциональный или просто странный заголовок/картинку, который резко выделяется в ленте и дает высокий CTR. Даже если сам текст средний, высокий начальный CTR уже дает посту стартовый импульс.
- SEO-заголовки часто более предсказуемы и информативны, но менее "кликабельны" в условиях ленты, где идет борьба за внимание.
5. Алгоритмическая Обратная Связь (A/B-тестирование):
Дзен постоянно тестирует разные посты на разных сегментах аудитории. Если "спонтанный" пост в небольшом начальном показе получил хорошие метрики (CTR, удержание), алгоритм будет показывать его все большему кругу людей.
Если SEO-оптимизированный пост в начальном показе не вызвал отклика, его продвижение остановится, даже если он технически хорошо оптимизирован.
Что делать? Как совместить SEO и успех в Дзене:
1. Думайте о пользователе в первую очередь: Кто он? Что его действительно зацепит, удивит, рассмешит, заставит прочитать до конца? Пишите для людей, а не для роботов.
2. Сделайте "крючок" обязательным: Инвестируйте львиную долю усилий в создание неотразимого заголовка и обложки. Они должны кричать: "Кликни на меня!" в условиях ленты. Тестируйте разные варианты.
3. Глубина и Удержание: Ваш контент должен удерживать внимание. Используйте:
- Живой, эмоциональный язык.
- Личные истории, примеры.
- Интригу, вопросы.
- Качественные, релевантные изображения/видео.
- Хорошую структуру (подзаголовки, списки, абзацы).
- Призывы к действию (комментарий, лайк - но ненавязчиво).
4. SEO как помощник, а не диктатор: Используйте ключевые слова естественно, вписывая их в увлекательный текст. Исследуйте запросы, чтобы понимать интересы аудитории, но не гонитесь только за высокочастотными. Иногда менее конкурентные "длинные хвосты" работают лучше.
5. Анализируйте статистику: Смотрите не только на показы, а на CTR, время чтения/просмотра, глубину просмотра, вовлеченность (лайки, комменты). Это ключевые метрики Дзена. Понимайте, что работает, а что нет.
6. Экспериментируйте: Не бойтесь пробовать новые форматы, необычные темы, личный подход. Алгоритм любит свежесть.
Итог: В Дзене вовлеченность (engagement) — король. SEO-оптимизация важна для понимания аудитории и тематики, но она бесполезна, если сам контент не цепляет пользователя в ленте и не удерживает его внимание. "Публикации от балды" часто неосознанно попадают в эту точку — они эмоциональны, неожиданны и провоцируют клик. Успешный контент в Дзене — это баланс между пониманием интересов аудитории (частично через SEO) и умением подать материал так, чтобы его невозможно было проскроллить мимо.