А-Клуб, private banking-подразделение Альфа-Банка, представил фирменный интерьерный аромат SCENT OF RED — первую в России парфюмерную разработку для премиального банковского сервиса. Лимитированная коллекция создана в коллаборации с люксовым брендом KĒBROC и будет использоваться в офисах А-Клуба по всей стране.
🔮 SCENT OF RED: парфюмерная ДНК А-Клуба
🔴 Концепция
Аромат символизирует уверенность, статус и эксклюзивность — ключевые ценности private banking. В его основе — 36 ингредиентов красного цвета, ассоциирующихся с роскошью и энергией.
👃 Ольфакторная пирамида
НотыИнгредиентыХарактерВерхниеШафран, ладанДымчато-пряный акцентСердечныеПачули, ветиверСвежесть и динамикаБазовыеУд, дубовый мох, амбраГлубокие древесные аккорды
Итог: сложный унисекс-аромат с акцентом на благородные смолы и теплые пряности.
🎁 Лимитированная коллекция
Помимо интерьерных диффузоров для офисов, выпущены эксклюзивные продукты для клиентов:
- Жидкое мыло SCENT OF RED (200 мл)
- Лосьон для рук с керамидами (150 мл)
- Парфюмированные салфетки (10 шт.)
Все продукты упакованы в минималистичные флаконы с логотипом А-Клуба.
💡 Зачем банку собственный аромат?
1. Укрепление бренда
SCENT OF RED станет частью мультисенсорного опыта клиентов: от тактильных ощущений (металлические карты) до обонятельных ассоциаций.
2. Маркетинг впечатлений
По данным JPMorgan Chase, 68% состоятельных клиентов ценят эмоциональную связь с банком выше тарифов. Аромат создает эффект узнаваемости.
3. Тренд на персонализацию
Аналогичные проекты есть у American Express Centurion Lounges и UBS Wealth Management, но в России это первый кейс.
🎙 Мнение экспертов
«В luxury-сегменте важно работать со всеми каналами восприятия. Аромат — мощный маркер: клиент закрывает глаза и сразу вспоминает А-Клуб», — Елена Воробьева, парфюмерный критик.
«Это не про маркетинг, а про философию. SCENT OF RED — метафора надежности: как смолы, мы «консервируем» капитал клиентов», — Алина Назарова, Альфа-Банк.
❓ Как получить?
Наборы не продаются — они вручаются:
- Новым клиентам А-Клуба при открытии счета от $500k
- Участникам закрытых мероприятий
- Партнерам в рамках корпоративных подарков
💬 Вывод
Альфа-Банк делает ставку на нейромаркетинг: SCENT OF RED закрепляет в подсознании клиентов образ private banking как исключительной услуги.