Дорогая Морена! Я работаю в студии, которая уже много лет делает настенные календари крупной российской фирме. Вот прям Очень Крупной.
И вряд ли бы я написала вам, если бы не одно жирное «НО»: это календари с раздетыми сотрудницами. Конечно, не совсем голыми – в белье, или с прикрытыми «самыми интересными» местами. Но тем не менее.
Я НЕ ПОНИМАЮ: на дворе 2025 год. Весь мир борется с объективацией женщин. Мы - не кусок мяса. Но Фирма заказывает, а мы снимаем этот кринж-календарь. Еще и радуемся: «О! Они снова к нам пришли! Мы снова заработаем!».
И никому в студии не приходит в голову сказать клиенту: «Слушайте, это просто зашквар! Давайте лучше сделаем обалденную макросъемку ваших товаров? Давайте бахнем фото вашего завода с высоты птичьего полета? Давайте сделаем 3D графику, да еще дополним очками с дополненной реальностью?». Не-е-е-е… Зачем ломать то, что работало десятилетиями? Груди! Груди!
Как маркетолог я не вижу в этих календарях никакого смысла. Ну вот подарили вы их коллегам\партнерам. Наверное, рассчитываете, что в кабинете президента-партнера или гендира их повесят? Люди ка-а-ак зайдут в кабинет, ка-а-а-к посмотрят на даму в стрингах, ка-а-ак восхитятся, и обязательно спросят «А у кого такие прекрасные сотрудницы? У кого такой великолепный вкус? Теперь заказываем арматуру только у них!». Ну нет! Это так не работает. У гендира, президента, управляющего-партнера СВОИ календари будут висеть. А ваши сошлют охранникам в каптерку. Я это точно знаю. Я видела.
Думаете, что голопопый календарь укрепляет корпоративный дух? Э-э-э-э… а как? «Привет, стажер, сгоняй-ка к делопроизводителю Олесе. Как ее узнать? Вот, смотри, она в календаре за октябрь. В меховых трусах».
Примечательно, что девушки Очень Крупной Фирмы якобы (так их контактное лицо утверждает) весь год борются за право попасть в календарь. Потому что это означает продвижение по службе и даже (!!!) удачное замужество. Так что фотосессия в стиле «ню» - это что-то типа 13-й зарплаты. Только с обременением, белье на съемку девушки покупают себе сами.
Я не знаю. Я в расстройстве. Мне кажется, сотрудниц надо ценить за другое. И поощрять их другим способом. Я неправа?
***ответ***
Спасибо за сложный и интересный вопрос, который имеет множество граней. Особенно для меня – ведь я проходила тот же путь, что и вся страна. В детстве и юности меня окружало огромное количество изображений различной степени откровенности. Я и сама охотно делала провокационные фотосессии для блога. Но потом ко мне пришла то ли мудрость, то ли старость, и я пришла к выводу, что любая открытость и откровенность в этом смысле должна быть художественно обоснована. Иначе – скучно, да и бесполезно просто с коммерческой точки зрения, как вы верно отметили. Такое самовыражение хорошо действует, когда о тебе должны заговорить. А вот когда ты давно на слуху и продвигаешь другие идеи и смыслы – едва ли.
Я почитала историю таких календарей. Их популярность началась с фильма 2003 года, в котором женщины сплотились и снялись в подобном календаре, чтобы помочь с лечением коллеге. С тех пор много воды утекло. Чрезмерная навязчивая откровенность больше не продает, а скорее отпугивает, и в фильмах, и в рекламе. А чтобы она не была навязчивой и чрезмерной, сверху должен наслаиваться еще какой-то смысл. Чтобы эпатаж стал уместным и художественно оправданным.
Это может быть перчинка юмора, спортивные достижения, пин-ап серия, и так далее. Признаюсь, у меня даже есть такая фотосессия для одного санатория (правда, в купальнике и дело было 10 лет назад, как раз пик популярности такого жанра). Но там важно было подчеркнуть как раз ретро-дух и то, что это курорт с ваннами и грязями. То есть художественное обоснование было.
Я не знаю, есть ли смысл делать это тем, кто производит арматуру. И уж точно не считаю, что сотрудников надо за это повышать. Но если народ что-то делает в рамках внятного художественно замысла и по фану, то почему бы и нет? С моей точки зрения это здоровее, чем обратная сторона медали – например, когда учителей увольняют за фотографии в купальниках или критикуют за покупку нижнего белья.
Я специально погуглила такие календари и нашла самые разные – от весьма интересных до безобразных. Сейчас их меньше, чем раньше, но некоторые компании и правда верны себе. Хорошо это или плохо – не знаю. Но точно знаю, что это фишка бумеров, а не зумеров.
Я тоже исхожу из парадигмы, что женщины – не мясо, что их ценят за другое. Но в моей системе мира возможность женщины быть независимой от оценок, продвигаться, в том числе и профессионально, зависит вовсе не от календаря. Короче, я против того, чтобы повышать сотрудниц за такое и против того, чтобы выживать сотрудниц за задорную художественную фотосессию в рамках приличия и художественно замысла. Такие коллективы кажутся мне еще более гнилыми.
А вот если кому-то очень хочется поучаствовать в такой движухе… Ну, их дело. Во мне тоже есть озорной огонек, и иногда он разгорается, и я держусь изо всех сил. А может, уже даже и не держусь.
Мне, кстати, очень интересно, кстати, что по этому поводу думают читательницы. Им слово!