Новогоднее обращение Мавроди и рождение моды на малиновый пиджак
31 декабря 1993 года, когда вся страна замерла у телевизоров в ожидании новогоднего поздравления президента, на экране неожиданно появился он — Сергей Пантелеевич Мавроди. Основатель финансовой пирамиды МММ, миллионы вкладчиков, рекламные ролики с Мавро-купюрами, бабушка, восклицающая: "Я не халявщик, я партнёр!" — всё это стало символом той эпохи. Но именно в новогоднюю ночь 1993 года родилась и другая, не менее знаковая примета времени — малиновый пиджак.
Мавроди появился в кадре с серьёзным лицом, на фоне новогодней ёлки и с весьма уверенной манерой подачи. В это время страна переживала экономический хаос, люди теряли накопления, а на фоне политической неопределённости его обращение казалось кому-то более "понятным", чем молчание властей. Но больше всего зрителей поразил не столько сам текст речи, сколько внешний облик оратора: тот самый яркий, вызывающе бордово-малиновый пиджак.
Этот элемент гардероба стал ироничным символом 90-х. В эпоху, когда новые "бизнесмены" рвались на вершину, а критерии успеха измерялись не столько в интеллектуальных достижениях, сколько в показной роскоши, малиновый пиджак стал визуальным маркером "нового русского".
Почему именно малиновый? Цвет казался "богатым", нестандартным и сразу бросался в глаза. Он отличал своего владельца от "серой массы". Часто такие пиджаки шили на заказ из дешёвых синтетических тканей, но это никого не останавливало. Важен был не материал, а эффект: показать, что ты — человек с деньгами, связями, влиянием.
После выхода новогоднего обращения Мавроди и широкого тиражирования его образа в СМИ, культ малинового пиджака разошёлся по стране. Его стали носить не только реальные бизнесмены, но и те, кто хотел казаться ими. Появились анекдоты, сценки, и даже карикатуры, где малиновый пиджак стал почти как карикатурный флаг эпохи.
Со временем образ приобрёл оттенок иронии. В 2000-х годах малиновый пиджак стал мемом, а затем и объектом насмешек. Он окончательно превратился в символ культа денег, наивности 90-х и иллюзий о лёгком успехе. Но историческая память цепко держит этот образ: стоит только упомянуть "малиновый пиджак" — и перед глазами возникает именно он, Сергей Мавроди, у ёлки, в кадре НТВ, с обещаниями светлого будущего и быстрых денег.
Ирония в том, что костюм, который должен был подчеркнуть уверенность и богатство, в итоге стал символом риска, обмана и наивности.