Лалиcа Манобан, участница группы BLACKPINK, давно перестала быть просто K-pop-айдолом. Сегодня она — глобальный трендсеттер, лицо люксовых брендов и одна из самых влиятельных персон в индустрии моды. Но её путь не был гладким: скандал с Crazy Horse в сентябре 2023 года стал переломным моментом, после которого её сотрудничество с Celine фактически прекратилось, а переход в Louis Vuitton оказался стремительным и загадочным. Давай разбираться...
Золотая эра Лиcы с Celine: как айдол стала музой бренда
В 2020 году Лиcа стала глобальным амбассадором Celine — бренда, который до этого редко работал с азиатскими знаменитостями. По данным аналитического агентства Lefty, уже за первые месяцы она принесла ему более $50 млн в эквиваленте медийной стоимости (EMV)*.
Но настоящий прорыв случился в 2021-2022 годах:
- посты Лиcы в **Instagram с хештегом #Celine собирали в 3 раза больше вовлечений, чем публикации других амбассадоров;
- она увеличила продажи в Таиланде на 27%, — отчёт Lyst;
- а в Южной Корее и Китае поисковые запросы по Celine увеличились на 40%.
Её выход на показе Celine FW24 должен был стать триумфом, но стал последним — бренд не опубликовал ни одного поста с ней, в чём причина разберемся дальше...
Скандал с Crazy Horse: почему Celine «стёр» Лиcу?
В сентябре 2023 года Лиса выступила в знаменитом парижском кабаре Crazy Horse, известном провокационными номерами. Хотя шоу было артистичным, а не откровенным, реакция в Китае, оказалась резко негативной:
- китайские фанаты сочли выступление айдола «падением нравственности» на фоне её скромных образов для Celine;
- в соцсетях началась массовая кампания хейта: хэштег #丽莎疯马秀 (#ЛизаCrazyHorse) набрал 500+ млн просмотров на Weibo;
- ситуация усугубилась ещё и на фоне официального выступления главы КНР Си Цзиньпина, который всего за неделю до этого призвал женщин «поддерживать традиционные семейные ценности».
Celine отреагировали молниеносно, ведь Китай — ключевой рынок для LVMH: на него приходится 35% продаж группы:
- бренд стер все посты с Лисой из **Instagram и Weibo, включая рекламные кампании;
- личный аккаунт Лизы в Weibo заблокировали на несколько недель;
- посты фанатов с её фото массово удалялись модераторами;
- медиа-активность бренда вокруг Лисы упала до нуля — даже её появление на показе Celine в марте 2024 не получило ни одного поста в официальных аккаунтах бренда, но в этом модном сезоне она блистала на дорожке у другого бренда, принадлежащего LVMH...
Переход Лисы из Celine в Louis Vuitton: сколько времени это заняло?
Формально Лиса оставалась амбассадором Celine до шоу FW24, но фактически бренд разорвал сотрудничество за 48 часов, а её в переход в Louis Vuitton прошел параллельно с последними днями в Celine:
- полугодовое молчание Celine;
- март 2024 — она появляется на показе Celine, но бренд её игнорирует в соцсетях. Параллельно, Лиса впервые появляется на показе Louis Vuitton, где её сопровождает сам Николя Жескьери и вокруг этого делают огромную PR-кампанию;
- июля 2024 года — Louis Vuitton официально объявляет Лису из BLACKPINK новым амбассадором модного дома.
Интерес к такому безболезненному переходу Лисы в качестве амбассадора от одного бренда группы LVMH в другой и сохранения её позиций в Bvlgari, подогревают и слухи о её романе с влиятельным человеком...
Слухи об отношениях Лисы с Фредериком Арно: помогло ли это карьере?
С 2022 года ходят слухи о романе Лисы с Фредериком Арно, сыном президента LVMH Бернара Арно. Хотя ни одна из сторон не подтвердила информацию, аналитики отмечают, что:
- после скандала с Crazy Horse LV не отстранил Лису, что может говорить о поддержке на высшем уровне.
- её переход в Louis Vuitton выглядел стратегически выверенным, а не случайным.
Слухи подпитывают и встречи Лису из Blackpin с Фредериком Арно. Например: в мае 2025 года их заметили вместе в кафе в Сицилии. Они обедали на террасе у моря в окружении друзей. А приезд Фредерика в Южную Корею в июле, стал и вовсе бомбой. Ведь даты его нахождения там совпало с первыми концертами Blackpin в их туре «DEADLINE». А как вы считаете эта пара может существовать?
Вывод: Лиса — новая королева моды?
Несмотря на скандалы, Лиса остается одной из самых влиятельных фигур в индустрии:
- её влияние охватывает Азию и Европу — у Лисы 95-миллионной аудитория в Таиланде, Корее, Китае и Франции, которая формируют спрос на бренды.
- она умеет превращать кризисы в возможности — даже после скандала с Celine её карьера в LV только растёт. Уже на первом показе LV, она принесла бренду $18,3 млн *EMV, причем упоминания в соцсетях росли на 65% быстрее, чем у Celine;
- Лиса расширяет свое влияние в индустрии — строчки про Louis Vuitton в "Rockstar" делают коллаборации органичной и создают синергию индустрий, а её съёмки в 4 сезоне сериала "Белый лотус" от HBO Max выводит её влияние на новый уровень.
История Лисы из Blackpin доказывает: в современной моде важны не только эстетика, но и умение держать удар. И она справляется с этим лучше многих.
А как вы считаете — Louis Vuitton выиграл от сотрудничества с Лизой? Пишите в комментариях!
Хочешь больше знать о моде, подписывайся на мой в Tg-канал: https://t.me/chyornyjvmode
*EMV - денежный эквивалент бесплатных положительных упоминаний бренда в соц.сетях и СМИ
**принадлежит компании Meta и признана экстремистской организацией в России