Если вам кажется, что розовый всегда был «девчачьим», а синий — «мальчиковым», вы будете удивлены. Так было не всегда. Более того, это не природа, не традиции и даже не воспитание. Это… маркетологи.
Да-да, однажды бизнес решил, что гендер — это отличный способ продавать больше. И всё перекрасил.
Когда всё было наоборот
В начале XX века всё было иначе. Розовый цвет считался «мальчиковым», потому что он ближе к красному — «смелому, активному». А синий — «нежный и спокойный», якобы больше подходил девочкам. Но в целом детская одежда была по большей части белая, такую одежду удобно и по наследству младшим передавать.
В журналах того времени писали именно так. Представьте: розовый для мальчиков, синий для девочек. Кажется абсурдным? Просто поменяли местами — и людям показалось, что так и должно быть.
Как маркетинг всё перекроил
После Второй мировой войны бренды начали продвигать детские товары с ярким гендерным окрасом. Почему? Потому что это увеличивало продажи:
- Если у вас родился мальчик, а старшая — девочка, с её розовыми вещами ничего не сделать. Надо покупать всё заново.
- Если игрушка «для девочек» — она уже не подойдёт брату.
- Если одежда «не того цвета» — придётся купить новую.
Маркетологи просто сделали цвет — инструментом потребления.
Куклы в розовом, роботы в синем
С этого момента началась эпоха жёсткой цветовой сегрегации:
- девочкам — розовое, нежное, воздушное;
- мальчикам — синее, суровое, техническое.
И пошло-поехало: упаковка, одежда, мебель, игрушки, даже зубные щётки — всё с ярлыком «мальчик» или «девочка».
Почему это до сих пор работает
Потому что это привычно. И пока общество молчит — бизнес не торопится ничего менять. Хотя мир вокруг меняется быстро:
- родители всё чаще выбирают нейтральные вещи;
- дети свободнее в самовыражении;
- бренды начинают отходить от гендерных клише.
Пример? Lego, которые запустили «гендерно-нейтральные» серии. Или Target, убравший в магазинах таблички «для мальчиков» и «для девочек».
А теперь — главное
Цвет — это не про пол. Это про восприятие. И если вы в маркетинге, помните:
- Цветовая сегрегация — не универсальный инструмент, а устаревший приём.
- Аудитория всё чаще выбирает свободу, не клише.
- На привычке можно заработать, но на доверии — построить бренд.
Розовый стал «девчачьим» не потому, что так решили звёзды, гормоны или Вселенная. А потому что когда-то это оказалось выгодно маркетологам. И они нам это продали.
Так что, может, пора вернуть себе выбор?
