Заметили ли вы, что во многих книжных магазинах (например, сеть «Читай-город») с недавних пор появились отдельные стеллажи с вывеской «Мистика. Ужасы» ❓ Верный маркер растущего интереса к жанру!
А интерес к хоррору вообще и к русскому хоррору в частности правда растет, что даже удивительно — в наше-то тревожное время, когда, казалось бы, и без того ужасов хватает 😱
Как так получилось, рассказывает Парфенов М. С., писатель и редактор, создатель литературного лейбла ССК или «Самая страшная книга».
Для начала потыкаем пальчиком сухие цифры:
👉 за первые 6 месяцев 2025 года продано более 35 000 экземпляров книг лейбла ССК;
👉 общий тираж флагманской для лейбла антологии «Самая страшная книга 2025» составил 14 000 экземпляров;
👉 в топ-30 категории «Мистика. Ужасы» сети «Читай-город» и смежных (на которые приходится порядка 40% всех книгопродаж в стране) — 5 жанровых новинок ССК продались на ту же сумму, что и 17 новых изданий от «Эксмо» — и в разы больше, чем новинки трех других издательств из этого топа вместе взятые.
Когда мы только начинали, стартовый тираж нашей первой книги составил скромные 2000 экземпляров. Было это в 2014 году. Сейчас выпущено уже более 318 тысяч экземпляров наших изданий и динамика такая, что за год-другой перевалим отметку в полмиллиона проданных книг.
За эти годы я не вложил ни рубля в рекламу проекта.
Нет, вообще ресурсов вложено было очень много, но это прежде всего время, силы, фантазия. А такого, чтобы ССК платило каким-то критиками или блогерам за рекламу и продвижение — такого точно не было. Для нас это принципиальный момент.
Чем же мы взяли?.. Смотрите:
👀 Уникальный опыт для аудитории. Отбор историй для флагмана нашей серии, ежегодной антологии «Самая страшная книга», происходит при прямом участии самих читателей.
👀 Мы вообще все эти годы стараемся быть на связи со своей постоянно растущей фанбазой. Например, были случаи, когда читатели помогали нам выбрать обложку для очередной книги.
👀 Активно развиваем собственные медиа-площадки: каналы с озвучками наших историй есть на YouTube, Rutube, ВКонтакте, на всех основных подкаст-площадках, где у нас в общей сложности уже больше 120 000 подписчиков.
👀 Заботимся об авторах. Понимая, как сложно сегодня зарабатывать на жизнь писательством, ССК отдельно платит за те же озвучки и по мере роста доходов повышает ставки.
👀 Нас реально волнует качество той литературы, которую мы представляем публике. Стать автором ССК не так просто: для этого надо преодолеть несколько ступенек разного рода отборов, а уже одобренные к изданию произведения проходят дополнительную корректуру и редактору.
👀 Мы любим эксперименты, но идем на них подготовленными. Развитие невозможно без риска, но важно не угробить начатое 👆
👀 Мы понимаем жанр «хоррор» довольно широко и выступаем за многообразие. У нас фольклорное темное хоррор-фэнтези (цикл «Заступа», книги «Сказочный кошмар», «Черные сказки») соседствует с экстремальными ужасами (антология «Беспредел»), психологическим хоррором, триллерами, weird fiction, а антологии чередуются с авторскими сборниками и романами.
Неужели все так радужно?..
Нет. За эти годы мы постоянно сталкиваемся с теми или иными проблемами, которые нам реально очень мешают. Приведу несколько примеров.
В 2014 году, когда мы только начинали, после всем известных событий российские издательства потеряли многомиллионный украинский рынок — на него приходилось порядка 20% всех продаж.
После были санкции, СВО, новые санкции, проблемы с типографиями. Галопирующий рост цен на печатную продукцию тоже никто не отменял. Ужесточение цензуры и, как следствие, самоцензуры – также ни капельки не помогает.
Но, как видите, даже в таких условиях можно работать, развиваться им достигать успехов. Даже в жанре, который много лет считался «никому не нужным». Главное — делать свое дело с душой и сердцем, задавать самим себе высокие стандарты качества и не опускать планку.