К Международному дню губной помады магазин «Золотое Яблоко» и компания АТОЛ провели исследование покупательских предпочтений россиянок.Результаты показали, что мы выбираем тренд на естественность и нюдовые оттенки, сообщает РБК.
Какие средства для губ выбирают чаще всего?
По данным за первое полугодие 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%, а количество покупок увеличилось на 25%. Особенно впечатляющими оказались цифры по пламперам — продажи подскочили на 227%, следом идут тинты (120%) и масла для губ (89%). Средняя стоимость покупки осталась в пределах 2 900–3 500 рублей, а по сравнению с прошлым годом даже немного снизилась.
Интересно, что среди всех категорий блески для губ уверенно заняли первое место. Они составляют более половины всех покупок. Особой популярностью пользуются продукты с сияющим эффектом и увлажняющими свойствами.
Лидеры оттенков
Цветовые предпочтения россиянок сместились в сторону естественных тонов. Самыми востребованными стали приглушенные розовые, бежевые и коричневые оттенки. Цвет года по версии Pantone Mocha Mousse стал референсом для карандашей и блесков. Он мягко подчеркивает контур губ, создавая эффект естественного объема.
Классические помады по-прежнему в ходу, но предпочтение отдается полупрозрачным текстурам без плотного покрытия.
Почему это важно?
Рост спроса на уходовые текстуры, многофункциональные продукты и снижение интереса к матовым и тяжелым помадам отражает главный тренд последних лет — макияж как продолжение естественной красоты, а не ее маскировка.
По моему мнению, этот сдвиг в сторону нюдовых и ухаживающих текстур говорит о глубоком изменении отношения к себе. Девушки выбирают продукты, которые подчеркивают индивидуальность и комфорт, а не навязывают чужие стандарты красоты. Мода на естественность стала нашей новой нормой.
А вам нравятся нюдовые оттенки? Пишите в комментариях!