Мы смотрим их ролики, ставим лайки, смеемся над их шутками или хейтим в комментариях. А в это время на их счета капают суммы с шестью, семью, а то и восемью нулями. Как? За что?
Я решил разобраться в этом вопросе и составил для вас рейтинг самых-самых. Тех, кто превратил свое имя в бренд, а лайки — в хрустящие купюры.
10. Катя Адушкина
Примерный годовой доход: 20–30 миллионов рублей
Помните ту милую девочку с косичками, которая распаковывала игрушки и снимала челленджи на YouTube? Так вот, девочка выросла. И выросла в очень состоятельную молодую леди.
20-30 миллионов в год! Давайте на секунду остановимся. Это больше двух миллионов в месяц. Это стоимость хорошей квартиры в регионе, которую Катя зарабатывает, пока мы с вами пьем утренний кофе. Как?
Во-первых, старый добрый YouTube. Да, просмотры уже не приносят столько, сколько раньше, но рекламные интеграции никуда не делись. Видите, как Катя в ролике «случайно» пьет определенную газировку или пользуется новым смартфоном? Вот за эту «случайность» бренды платят ей суммы, сравнимые со стоимостью автомобиля.
Во-вторых, музыка. Катя уже давно не просто блогер, она — певица. Концерты, прослушивания на стриминговых сервисах — все это капает в ее копилку. Плюс коллаборации с крупными брендами одежды, косметики. Она стала иконой стиля для подростков, а это золотая жила.
9. Настя Ивлеева
Примерный годовой доход: 30–50 миллионов рублей
Еще пару лет назад Ивлеева была бы в тройке лидеров, если не на первом месте. Ее доходы били все рекорды. Собственные шоу, рекламные контракты с Pepsi и Lay's, чипсы, энергетики... Деньги лились рекой.
Что же случилось? Думаю, вы и без меня знаете ответ. Та самая «голая вечеринка» стала для Насти холодным душем. Крупные бренды разорвали контракты, ТВ-проекты поставили на паузу, а налоговая выставила внушительный счет. Ее доход просел, и просел очень сильно.
Но списывать Ивлееву со счетов — большая ошибка. 30-50 миллионов в год — это все еще огромные деньги. Откуда они? Во-первых, старые накопления и инвестиции. Во-вторых, ее личный бренд все еще силен. Она начала вести более скромный образ жизни, ушла в тень, но ее аудитория в Нельзяgram и Telegram никуда не делась. Рекламодатели поменьше, не такие боязливые, как гиганты, все равно приходят к ней.
8. Саша Спилберг
Примерный годовой доход: 30–50 миллионов рублей
Если Катя Адушкина — принцесса YouTube, то Саша Спилберг — его королева-мать. Она одна из тех, кто стоял у истоков российского блогинга. Когда многие из нас еще не знали, что такое «подписка», Саша уже собирала миллионы просмотров.
Казалось бы, ее время прошло, появились новые, более дерзкие звезды. Но нет. Спилберг — пример удивительной гибкости. Она не застряла в одном образе. Из игровых стримов и влогов она плавно перетекла в лайфстайл, музыку, стала выступать на серьезных форумах (да-да, даже в Госдуме!) и зарекомендовала себя как эксперт по цифровым медиа.
Ее доход складывается из множества ручейков. Реклама на YouTube и в Нельзяgram — раз. Она работает только с крупными и проверенными брендами, беря не количеством, а качеством (и чеком). Музыкальная карьера — два. Диджей-сеты, выступления на мероприятиях — три. Она частый гость на закрытых вечеринках, где ее появление стоит очень дорого.
7. Даня Милохин
Примерный годовой доход: 40–60 миллионов рублей
Ох, Даня. Парень-скандал, парень-мем. Сирота из детдома, который в одночасье стал кумиром миллионов подростков благодаря TikTok.
Его доходы — это чистый хайп. Коллаборации с крупнейшими брендами, участие в «Ледниковом периоде», фиты с Басковым... В какой-то момент казалось, что Милохин везде. Бренды платили ему бешеные деньги просто за то, чтобы он появился в их одежде или подержал в руках их продукт.
Так откуда 40-60 миллионов? Во-первых, музыка. Его треки, какими бы простыми они ни казались, все еще собирают миллионы прослушиваний. Во-вторых, он остается невероятно популярен за рубежом, особенно в Дубае, где сейчас и обитает. Там свои рекламодатели и свои правила.
В-третьих, не стоит забывать про бои. Да-да, поп-ММА — это новый источник дохода для блогеров, и Даня активно влился в эту тему.
6. Валерия Чекалина (Лерчек)
Примерный годовой доход: 50–60 миллионов рублей
Еще одна героиня громкой истории, которая потрясла весь инфобизнес. Лерчек и ее муж Артем были королями марафонов. Они продавали мечту: идеальная семья, идеальное тело, путешествия, люксовые бренды. И тысячи людей были готовы платить за то, чтобы прикоснуться к этой сказке.
Их доходы были просто космическими, исчислялись сотнями миллионов, если не миллиардами. Но потом пришла налоговая. Громкое дело, арест счетов, запрет на пользование интернетом. Казалось, это конец империи.
Но нет. После погашения всех долгов (а это, на минуточку, более полумиллиарда рублей!) Чекалины вернулись. И пусть их репутация подмочена, они все еще в игре. Откуда доход? Реклама. Да, бренды стали осторожнее, но аудитория у Лерчек огромная и лояльная. Многие ей сочувствовали и теперь поддерживают с удвоенной силой.
Плюс, они запустили собственный бренд косметики. И это очень умный ход. Вместо эфемерных курсов — реальный продукт. Лерчек на своем примере показала, что даже после сокрушительного удара можно подняться, отряхнуться и пойти зарабатывать дальше. Ее доход сейчас — это, конечно, не пиковые значения, но 50-60 миллионов в год — это сумма, о которой 99% из нас могут только мечтать. Кстати, сейчас эта знаменитая пара в разводе.
5. Регина Тодоренко
Примерный годовой доход: 50–70 миллионов рублей
Регина — это уникальный случай. Она пришла в блогинг уже будучи звездой благодаря шоу «Орел и Решка». Но она не стала почивать на лаврах, а превратила свою медийность в мощный бизнес-инструмент.
Ее Нельзяgram — это образец семейного уюта и позитива. Двое детей, любящий муж (Влад Топалов), путешествия, советы молодым мамам. Это очень востребованный контент, и рекламодатели выстраиваются в очередь. Подгузники, детское питание, семейные автомобили, банки — она может рекламировать что угодно, и ей верят.
Но это только верхушка айсберга. Основной доход Регины — это ТВ-контракты. Она ведущая популярных шоу на федеральных каналах, член жюри в «Маске». Это стабильные и очень большие деньги. Плюс, у нее есть собственные бизнес-проекты, она выпускает одежду, пишет книги.
4. Дмитрий Масленников
Примерный годовой доход: 70–100 миллионов рублей
А вот мы и подобрались к тяжелой артиллерии. Дмитрий Масленников — это феномен YouTube. Парень, который сделал себе имя на том, что лазил по заброшенным больницам, тюрьмам и катакомбам в поисках паранормального.
Вы просто вдумайтесь в эту бизнес-модель. Он идет туда в очень жуткие места, рискует здоровьем (а может, и жизнью), а мы, сидя в уютных креслах, смотрим на это с замиранием сердца. И чем страшнее ему, тем больше у него просмотров. А чем больше просмотров, тем больше денег.
Его проект «GhostBuster» — это уже не просто блог, это полноценное шоу с высочайшим качеством продакшена. Камеры, дроны, команда — все на уровне голливудского фильма ужасов. И рекламные интеграции там стоят сумасшедших денег. Представьте, как круто смотрится реклама мощного фонарика или энергетика в темном подвале с привидениями!
Кроме того, Дима запустил несколько других успешных форматов, например, «Проверка лайфхаков». Он постоянно развивается, ищет новые ниши. У него есть свой продакшн, который, возможно, снимает проекты и для других блогеров. 70-100 миллионов в год — это плата за страх, риск и невероятный талант создавать шоу, от которого невозможно оторваться.
🥉 3. Оксана Самойлова
Примерный годовой доход: ~100 миллионов рублей
Бронзовая медаль нашего рейтинга достается женщине, которая превратила свою жизнь в самый успешный сериал в российском Нельзяgram. Оксана Самойлова, жена рэпера Джигана, давно перестала быть просто «женой». Она — самостоятельный и невероятно успешный бренд.
Ее аккаунт — это витрина роскошной жизни. Дорогие машины, виллы, путешествия на частных джетах, четверо красивых детей. Это картинка, на которую хотят смотреть миллионы. И за каждый рекламный пост в этом «сериале» бренды платят ей по несколько миллионов рублей.
Но главный источник ее богатства — это собственный бизнес. У нее есть несколько успешных брендов косметики, одежды.
Она не просто рекламирует чужое, она создала свое и продвигает это через свою гигантскую аудиторию. Это идеальная бизнес-модель. Зачем платить кому-то за рекламу, если у тебя есть собственный медиаресурс с охватом в десятки миллионов человек?
Периодические скандалы с Джиганом только подогревают интерес к их семье. Каждая их ссора или примирение — это новая глава, которую с упоением смотрит вся страна. Оксана смогла монетизировать буквально каждый аспект своей жизни. Гениально? Безусловно.
🥈 2. Влад Бумага (А4)
Примерный годовой доход: 100–150 миллионов рублей
Серебро уходит к парню из Беларуси, который покорил не просто Россию, а весь русскоязычный интернет. Влад А4 — это Майкл Джексон для современных школьников. У него более 86 миллионов подписчиков на всех каналах! Вы можете себе представить эту цифру? Это больше половины населения России!
Его контент — яркие, динамичные и простые челленджи, которые понятны детям в любой стране. «Кто последний вылезет из бассейна с колой», «Прятки в гигантском доме» — это звучит как бред, но это бред, который генерирует миллиарды просмотров.
Откуда такие деньги? Реклама. В его ролики хотят попасть все бренды, ориентированные на детей и подростков: производители сладостей, игрушек, газировки, видеоигр. И стоит это не просто дорого, а очень дорого.
Но главный его козырь — мерч. Футболки, кепки, тетрадки, ручки с логотипом А4. Это продается в промышленных масштабах. Каждый второй ребенок в СНГ хочет себе что-то от Влада Бумаги. Он даже открыл «А4-парк», такой мини-Диснейленд. А недавно запустил свой бренд чипсов и лимонадов, который, я уверен, скоро будет в каждом магазине.
🥇 1. Ксения Собчак
Примерный годовой доход: 150–200 миллионов рублей
И вот он, наш победитель. Первое место. И оно, возможно, вас удивит. Ксения Собчак.
«Постойте, — скажете вы, — она же журналист, телеведущая!» Да. Но сегодня ее главный актив и основной источник дохода — это ее медиаплатформы. YouTube-канал «Осторожно: Собчак» и ее Telegram-канал.
Ксения прошла невероятную трансформацию. Из скандальной светской львицы и ведущей «Дома-2» она превратилась в одного из самых влиятельных интервьюеров и медиаменеджеров страны. Ее аудитория — это не школьники, как у Влада А4. Это взрослая, думающая и, что самое главное, платежеспособная публика. А такая аудитория для рекламодателей — на вес золота.
Рекламная интеграция в ее выпусках на YouTube стоит, по слухам, от 3 до 5 миллионов рублей. И это не просто «попейте эту водичку». Это серьезная, нативная реклама банков, застройщиков, IT-компаний. Ее Telegram-канал — один из самых дорогих в стране с точки зрения рекламы.
Плюс ко всему, у Собчак есть собственный продакшн, который производит контент не только для нее, но и для других платформ. Она — инвестор, бизнесвумен. Она смогла сделать то, что не удалось почти никому: монетизировать свой интеллект, острый язык и репутацию. Она продает не просто рекламу, она продает доступ к своей аудитории и свой знак качества.
На этом всё, спасибо за прочтения!
✅ Если вам нравятся мои статьи, вы можете поддержать меня через Бусти: Поддержка автора
✅ Или Через Дзен: Поддержка автора
💖 Присоединяйтесь к моему телеграмм-каналу, там вы найдёте цитаты из Любимых Советских Фильмов (и не только).