Skims снова на слуху: маски бренда сравнили с образом Лектора Бренд
Skims под руководством Ким Кардашьян выпустил компрессионные маски для лица, мгновенно вызвавшие эффект вируса. Пользователи соцсетей сравнили новинку с маской
Ганнибала Лектора и превратили рекламную кампанию в мем-контент, не лишённый эстетики.
Бренд Skims снова доказывает, что умеет играть на грани: выпущенные недавно компрессионные маски для лица вызвали бурную реакцию в соцсетях.
В рекламной кампании снялись две модели — с контрастным тоном кожи и одинаково обезличенными лицами, обтянутыми тканью. Это создало эффект,
который сложно было не заметить: отсылки к эстетике медицинских бинтов, постоперационных масок и даже к культовому образу Ганнибала Лектора из
«Молчания ягнят».
Публикации с изображением кампании разлетелись по платформам. Кто-то восхищался минималистичной подачей, кто-то сравнивал образы с кукольной эстетикой, кто-то иронизировал над
тем, что Skims всё ближе к фетишистской моде.
Главное — эффект был достигнут. Маски раскупили в течение пары дней, несмотря на довольно спорный визуал. А бренд вновь оказался
в центре обсуждений — как минимум за смелость и маркетинговую дерзость.
СКРЫТАЯ СТОРОНА
В эпоху, когда реклама борется за внимание в шуме бесконечных лент, Skims нащупывает особую грань — между телесностью и тревогой.
Визуал новой кампании тревожит и притягивает одновременно, а значит, работает. И речь уже не про маску как товар, а про
маску как метафору.
Фото: соцсети
Читайте так же как пошутил о маске в соцсетях Энтони Хопкинс , пригласив Ким Кардашьян на ужин.
Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.
ИЗНАНКА — другая сторона событий.