Петербургский международный экономический форум в этом году снова доказал: даже в эпоху высоких ставок и сложных дискуссий веселье лишним не бывает.
На третий год своей трансформации ПМЭФ обрёл устойчивый стиль: чуть скромнее, чуть тише, но с заметным упором на вирусность, иронию и тот самый человеческий фактор, которого так не хватало в прежних отчётах.
Форум всё ещё про цифры, графики и макроэкономику, но в этот раз к ней, например, прилагается и мини-экскаватор. В одной из зон взрослые дядьки в дорогих костюмах с азартом катали радиоуправляемые самосвалы, пересыпали песок и попутно спорили о логистике будущего. Гигантская песочница привлекла не меньше внимания, чем панель о развитии логистических хабов – возможно, потому, что в песочнице не обсуждали ситуацию с ключевой ставкой.
Следом за карьером в сторизах и рилсах отметились «перепутанные Смешарики». Ёжик вдруг оказался с ушами Кроша, Крош – с философским взглядом Ёжика. Фигурки быстро обзавелись именами «Крожик» и «Ёш» и стали главными звёздами сторис. Чуть дальше Башкортостан развернул свою артиллерийскую поддержку – гигантского робомедведя, покрытого пчелиными сотами.
Пока одни делали селфи с трансформер-медведем, другие выстраивались в очередь за главным вирусным товаром ПМЭФ – футболками с цитатами отечественных политиков. Фразы вроде «Мы мешать не будем, но своё не отдадим» и «Нафиг я сюда пришёл» ушли в народ быстрее, чем участники форума добирались до фуршета. За два дня раздали пять тысяч штук, и уже к обеду второго дня футболки мелькали под пиджаками на всех уровнях: от пресс-секретаря до корреспондента.
Но даже этот политтекстиль не смог затмить главную сенсацию форума – плюшевых зверьков лабубу с лицами известных персон. Лавров, Медведев, Набиуллина, Песков – их портреты украсили зубастые мордочки с такими выражениями, которые поднимали настроение лучше любой сессии по устойчивому развитию. Стенд, где раздавали игрушки, превратился в неформальный клуб, и очередь туда шла плотнее, чем к бизнес-завтраку ВТБ.
А потом на сцену вышел Чебурашка. Точнее, он появился на сумке галеристки Полины Аскери. Ушастый герой советского детства неожиданно стал символом тихого сопротивления. Пока лабубу собирали лайки новаторов, Чебурашка стал олицетворением консерваторов. И вот уже в кулуарах начались споры: кто круче, зубастый новичок или мягкий ветеран.
Так форум, всерьёз обсуждая институциональные риски и отсутствие дешёвых денег, между делом устроил небольшой фестиваль юмора. Экономика тоже может немного улыбаться.