Аналитики инвестиционного банка HSBC пришли к неутешительному выводу: медленный запуск функций искусственного интеллекта, которые Apple представила еще на прошлогодней конференции разработчиков WWDC 2024, «пока не смог запустить значительного улучшения пользовательского опыта». По мнению аналитиков, если Apple не исправит ситуацию, пользователи могут отложить обновление своих iPhone на неопределенный срок.
В документе отмечается, что iPhone по-прежнему составляет около половины продаж Apple, однако «первоначальные надежды на то, что ИИ ускорит цикл обновления устройств, оказались недолговечными». Предложения компании в области искусственного интеллекта «пока не смогли запустить значительного улучшения пользовательского опыта». Особенно банк беспокоят задержки в запуске обновленного голосового помощника Siri с поддержкой ИИ, что может привести к тому, что многие пользователи отложат покупку новых смартфонов.
Интересно, что выводы HSBC противоречат недавнему исследованию компании CIRP. Согласно их данным, только 13% американских покупателей iPhone сообщили об обновлении специально для использования новых функций, в то время как 40% приобрели новый iPhone из-за проблем со старым устройством, а 27% заменили телефон, который полностью вышел из строя или был утерян.
Если не ИИ, то на что Apple может опереться при продвижении iPhone 17? Аналитики HSBC предполагают, что компании придется сосредоточиться на более традиционных улучшениях технических характеристик: «Лучшие спецификации iPhone 17 в сентябре должны поддержать спрос, в соответствии с тем, что мы видели с iPhone 16». Банк также выделяет растущие тарифные риски как ключевую угрозу, отмечая, что Apple «не может перенести производство достаточно быстро» и оценивая влияние 20-процентной пошлины на китайский импорт. HSBC сохранил рейтинг «держать» для акций Apple с целевой ценой 220 долларов при текущей стоимости около 211 долларов.
Комментарий Fixed.one: кажется, понятно почему Apple так активизировалась на ниве тонкого iPhone Air и складного iPhone Book (?). Потому что только свежим форм-фактором сможет привлечь покупателей, которым не может предложить иного нового.
