— Мама, а как этот магазин называется?
— «Монетка»
— Его сейчас эта девочка сфотографировала...
«Главной героиней» и одновременно невольной слушательницей этого диалога стала я. Спасибо, малыш! Девочкой меня давно никто не называл.😄
Чтобы сфотографировать «Монетку», мне даже не пришлось далеко идти. Просто по стечению обстоятельств этот магазин открылся в доме, в котором я живу. Казалось бы, что ничего удивительного в этом нет. Но дело в том, что мой дом находится не у большой дороги и не в том месте, где всегда много людей, а в одном из спальных районов почти на окраине города.
«Монетка» – это сеть магазинов, управляющая компания которой находится в Екатеринбурге. Как мне показалось, это был странный выбор локации. Но, вероятно, анализ рынка, который должен был быть проведен перед открытием новой торговой точки, оправдал надежды владельцев.
За простым названием скрывается довольно масштабная история.
От двух точек до тысяч магазинов
История магазина началась в 2001 году в Екатеринбурге. Создатели выбрали название «Монетка» по аналогии с московской «Копейкой». 19 апреля открылся первый магазин на Бархотской улице, а уже через две недели - второй на улице Сулимова.
Кто стоит за брендом "Монетка"
Основатель и генеральный директор сети - Роман Заболотнов. Согласно документам, он владеет 0,1% уставного капитала основной операционной компании, остальные 99,9% принадлежат ООО «РМ Групп», которое, в свою очередь, контролирует кипрский офшор.
В 2022 году генеральный директор сети Роман Заболотнов попал в топ-50 россиян с наибольшими доходами от дивидендов. По данным Forbes, он занял 28 строчку с доходом в 11,7 млрд рублей.
С тех пор сеть разрослась до 3200 магазинов по всей России. Присутствует в 400 населённых пунктах и 21 регионе - от столиц до небольших городков Сибири и Урала. Цифры говорят о стабильном росте: только в 2024 году открыли 695 новых точек, а в феврале 2025-го отметили запуск 3000-го магазина.
Формат и подход
«Монетка» позиционирует себя как сеть дискаунтеров - магазинов шаговой доступности с товарами первой необходимости и продуктами питания. Заявленная стратегия: низкие цены за счёт сокращения операционных расходов, минимальных торговых наценок и продажи товаров собственного производства.
У компании семь распределительных центров общей площадью свыше 116 тысяч квадратных метров и 17 собственных торговых марок - от «Правильного Решения» до «Чистого состава».
Интересный факт: с 2008 по 2020 год сеть пыталась развивать формат гипермаркетов «Райт» с расширенным ассортиментом. Но к осени 2020 года все 30 таких точек были либо закрыты, либо переформатированы обратно в «Монетки». Видимо, дискаунтер оказался более жизнеспособной моделью.
Работа с персоналом
Один из любопытных аспектов - подход к сотрудникам. Компания с 2009 года входит в рейтинг «Привлекательный работодатель» по версии SuperJob. Недавно заняла второе место на премии Retail Week Awards в номинации «HR: цифровые решения для управления персоналом».
За этой наградой стоит проект «Личный кабинет сотрудника» - цифровая платформа, где можно заказать справки, оформить отпуск и даже трудоустроиться за один день. Звучит как попытка упростить рутинные процессы.
Также функционирует корпоративный университет с 11 отделениями по регионам. Там проводят обучение для всех категорий персонала - от продавцов до управляющих. Существует и корпоративная библиотека с материалами для саморазвития.
Смена владельца
В октябре 2023 года произошло значимое событие - сеть «Монетка» приобрела «Лента». Как это повлияет на развитие и стратегию, покажет время. Пока что темпы открытия новых магазинов остаются высокими.
Что в итоге?
«Монетка» делает ставку на формат «у дома» и покрытие небольших населённых пунктов, куда крупные федеральные сети не всегда доходят. За 24 года из двух точек в Екатеринбурге выросла сеть, которая входит в десятку крупнейших продуктовых ритейлеров России.
Стратегия сети строится на дискаунтерах шаговой доступности с акцентом на товары первой необходимости по доступным ценам. Насколько устойчива эта модель в долгосрочной перспективе, покажет время.