Чемпионат России-2025/26 стартовал 18 июля. Нынешний сезон очень важен для российского футбола, так как в ближайший год должны быть подписаны главные коммерческие соглашения – ТВ-, беттинг- и нейминг-контракты. В теории это должно привести к росту призовых. А пока Metaratings.ru рассказывает, сколько могут заработать команды в начинающемся сезоне.
Пока что РФС даже не опубликовал регламент РПЛ-2025/26
В сравнении с прошлым сезоном общий призовой фонд остался неизменным. Все сделки лига заключила в 2022-м на четыре года с динамическим ростом по ходу действия соглашений. Например, выплаты от «Матч ТВ» должны составить 7,7 млрд рублей, а в начале действия контракта они составляли 6,6 млрд.
Если два сезона назад клубы получили чуть более 9 миллиардов рублей, то теперь – почти 11.. А за пять лет размер призового фонда в РПЛ увеличился почти в 8 раз.
Также год назад была принята новая модель распределения доходов с выплатами за посещаемость и медийный чемпионат. 1 июля клубы направили в РФС и РПЛ согласованную модель распределения доходов и расходов на новый сезон. Однако всего за неделю все вышло из-под контроля – скандал в «Торпедо» сильно подкосил планы лиги. Поэтому ко дню старта чемпионата, на сайте РФС даже не был опубликован регламент РПЛ. Это важный момент, показывающий всю неопределенность в лиге. Ранее документы такого уровня публиковались минимум за неделю до старта сезона.
«Торпедо» исключили из РПЛ, его заменит «Оренбург»: рассказываем о наказании клуба
С большой долей вероятности, модель распределения призовых в чемпионате останется неизменной. Аналогичная ситуация и в FONBET Кубке России. После того, как букмекерская компания стала титульным спонсором Кубка, ценность турнира увеличилась в разы. И это не преувеличение: призовой фонд составляет 1,513 млрд рублей, а до соглашения с «Фонбетом» он составлял всего 150 миллионов. Рост затрат можно списать на большее количество матчей – у компании появились новые площадки и ТВ-слоты для рекламы.
Однако не все довольны таким подходом. Например, генеральный директор «Динамо» Павел Пивоваров сообщил, что выручка клуба за два предсезонных товарищеских турнира превысила призовые команды в Кубке. По данным Metaratings.ru, «бело-голубые» заработали в турнире 87,4 млн рублей (плюс активируют до 15,8 млн рублей за маркетинговую активность).
Одно из предложение Пивоварова – отказ от призовых в Кубке в пользу самостоятельной реализации коммерческих прав. Примерно по такой модели, например, живут топ-клубы в Португалии. Там «Бенфика» и «Порту» вообще сами реализуют даже ТВ-права.
«Из того, что явно наносит ущерб – эксклюзивность букмекерской категории. Это решение не соответствует структуре букмекерской индустрии, которая крайне конкурентная. Из-за этого потенциал развития турнира снижен в несколько раз. Это хорошо видно в сравнении с доходами, которые клубы получают в чемпионате России, как централизованно, так и самостоятельно. Кроме того, развитию чемпионата способствует открытая маркетинговая идеология генерального партнера лиги».
Все эти заявления появляются сейчас неслучайно, ведь за кулисами уже идут переговоры между представителями лиги и потенциальными спонсорами. Возможно, что РПЛ в будущем даже может частично уйти на онлайн-сервисы – в наше время даже такие сценарии кажутся реальными. А пока зафиксируем, сколько заработали клубы в прошлом сезоне РПЛ и FONBET Кубке России.
Видимо, такая же система будет и в новом сезоне:
- чемпионство должно принести команде 1,2 млрд рублей;
- второе место – 1,05 млрд;
- лучшие клубы рейтинга посещаемости и медийного чемпионата получат по 32 миллиона.
Единственный открытый вопрос, что делать с «Оренбургом». Ведь в РПЛ положен приветственный бонус новичкам (0,25% от призового фонда). Но уральцы – не новички, они оказались в РПЛ лишь из-за бана «Торпедо».
И этот момент может стоить лиги миллиарды в будущем.
Коммерческие контракты в РПЛ через год могут вырасти в 1,5 раза
Все ключевые соглашения в РПЛ обычно заключаются на четырехлетние сроки. Так было и перед сезоном-2022/23, когда лига обновила контракт с холдингом «Матч». Тогда же беттинг-партнером стал Winline, а нейминг выкупила платежная система «Мир». Точные выплаты не сообщаются, но интервал в нынешнем сезоне такой:
- «Матч ТВ» – 7,7 млрд рублей;
- Winline – 2,76 млрд (это среднегодовое значение по соглашению на 11,04 млрд рублей);
- «Мир» – около 800 млн рублей по данным Sports.ru.
Это только основные сделки, и есть еще несколько важных, но менее масштабных соглашений. Например, в 2024-м партнером лиги стала пивоваренная компания «Балтика». По данным «РБ Спорт», за два года РПЛ получит около 300 млн рублей. Но если на футбольных стадионах официально разрешат продажу пенного напитка, то ценность контрактов резко возрастет.
Чемпионом станет клуб из Москвы, зимой вернутся легионеры: смелые прогнозы на РПЛ-2025/26
Она и так вырастет: как сообщают источники «РБК Спорт», клубы хотят выручить до 10 млрд рублей в год по контракту с букмекером. А неназванные спикеры Legalbet заявили, что по новым беттинг- и ТВ-сделкам лига может зарабатывать до 15 млрд рублей в год. И сообщается, что одним из претендентов на показ матчей является «Okko Спорт».
Так или иначе, но через сезон призовые в РПЛ однозначно увеличатся. Есть вероятность, что чемпионы России будут получать свыше 2 млрд рублей с учетом выплат в FONBET Кубке России и Суперкубке. Это очень далеко до европейских показателей (в топ-5 лиг наименьшие призовые у чемпионов во Франции – примерно 59 млн евро или 5,4 млрд рублей по нынешнему курсу валют).
И все же, это огромный прогресс в сравнении с доковидными временами. Тогда сильнейший клуб России за титул мог претендовать максимум на 250 млн рублей. Нынешний резкий рост можно списать на «эффект низкой базы». И сейчас вообще нет никаких предпосылок, что контракты упадут в ближайшие годы. Если, конечно, не будет повторений кейсов «Торпедо» или «Химок».
Важно понимать: большие коммерческие соглашения всегда вытекают из конкуренции рекламодателей. Каждый год беттинг-компании бьют рекорды по оборотам и доходам, и клубы самостоятельно получают 10-значные суммы от коммерческих сделок. Собственно, спич Пивоварова был об этом.
Еще и Okko после покупки прав на Лигу чемпионов зарекомендовал себя как потенциально мощный конкурент «Матчу». Особенно на фоне убытка «Газпрома» в 1 трлн рублей, чья дочка («Газпром-Медиа Холдинг») и владеет федеральным спортивным телеканалом. При этом РПЛ остается флагманом «Матча» по рейтингам – это ценнейший актив, который терять совсем нельзя.
Получается, что если мы хотим ухода от бюджетного финансирования и способности команд самим зарабатывать на жизнь, нужно верить, что сезон-2025/26 обойдется без эксцессов. А также, что УЕФА вернет наконец-то российские команды в свои соревнования. Ведь пока мы прозябаем во внутренних первенствах, европейцы довольствуются рекордными сделками союза.
Огненный старт нового сезона РПЛ: «Динамо» и «Балтика» устроили праздник в Москве
«Динамо» будет бороться за титул, а «Рубин» может попасть в топ-5: кто выстрелит в новом сезоне РПЛ
РПЛ в кармане: превью нового сезона Премьер-лиги за пять минут