маркетинг в истории?
"Они почистили зубы… и теперь готовы к ужину. Надеюсь, вам понравится лазанья со вкусом ментола."
Вступление. Как испортить всё за 30 секунд
Бренд-менеджеры иногда вдыхают слишком много мятного — и принимают гениальные решения. Например: «А что, если сделать лазанью от Colgate?» Да-да, от того самого Colgate. Зубная паста, встречай замороженные обеды.
Если вы вдруг подумали:
«Это шутка?»
Поздравляю, у вас ещё остались базовые инстинкты.
Кто вообще ест после зубной пасты?
Логика здесь железобетонная:
- Вы чистите зубы.
- Открываете морозилку.
- И… вместо курицы — лазанья от Colgate.
Это как выпустить освежитель воздуха с ароматом говядины. Вроде бы маркетингово амбициозно, но… пахнет плохо. Идея, по легенде, родилась в 1960-х. Считалось, что бренд настолько чист и надёжен, что люди с радостью доверят ему свой ужин.
Это всё равно что Apple вдруг выпустит картошку фри:
iFries. Крутая упаковка, но есть нельзя.
Colgate Kitchen Entrees: легенда или реальность?
История окутана мифами и мемами.
🔹 В одних источниках говорится: в 1966-м Colgate действительно пробовала запустить линейку замороженных ужинов — курица, краб, скумбрия, всё как надо.
🔹 В других — это всё миф, фейк, придуманная экспоната из "Музея маркетинговых фейлов".
🔹 В третьих — «да неважно, это уже мем, и его никто не остановит».
А мем, к слову, великолепный. Он рассказывает о Colgate Beef Lasagna — мол, была такая. Только никто её не видел. Ни в супермаркетах, ни в архивах, ни даже в страшных снах маркетологов.
Музей неудач: где рождаются легенды
Всё стало интереснее, когда в 2017 году Музей Неудач (да, есть и такой, в Швеции) выставил макет коробки Colgate Beef Lasagna.
📦 На ней — аппетитная лазанья. Логотип Colgate. Шрифт 80-х. Ничего не вызывает подозрений, пока не читаешь название.
Видишь слово "Colgate" и мозг взрывается:
«А что, если десерт — зубная нить?»
Этот макет и породил хаос. Люди начали спорить:
- Был ли такой продукт на самом деле?
- Или это культурная шутка, сделанная слишком реалистично?
🤡 Забавно, что большинство людей поверили. Потому что мы живём в мире, где Mountain Dew делал соус ранч, а KFC — парфюм с запахом жареного цыплёнка. Лазанья от Colgate? Почему бы и нет!
Брендовая шизофазия
Серьёзно, давайте прикинем:
- Вы — Colgate.
- Ваши конкуренты — Blend-a-med и Oral-B.
- Что вы делаете?
Ага! Выпускаете мясной ужин, чтобы люди вспоминали о вас дважды в день — утром и на ужин. Всё логично!
Следующий шаг — Colgate Espresso. Мятный. Без кофеина. Только мука и фтор.
Почему эта идея обречена?
- Аромат vs. аппетит.
Никто не хочет есть то, что ассоциируется с гелем и ополаскивателем. - Мозг не готов.
Даже если Colgate сделала бы идеальную лазанью — вкусную, с тягучим сыром и томатным соусом — ваш мозг бы сказал: - «Это зубная паста с грибами. Спаси меня, Господи.»
- Имидж — не резиновый.
Colgate = чистота, свежее дыхание, полоскания, стоматологи.
Лазанья = жир, кайф, углеводы.
Это как если бы IKEA начала продавать носки с запахом ДСП.
Что говорит сам Colgate?
Интересный факт: официально компания отрицает, что продавала лазанью.
Они подтверждают, что "были эксперименты с замороженными блюдами", но не более того.
То есть да, курица была. А вот лазанья — скорее всего, плод коллективного мема.
Но это уже не имеет значения.
⚠️ Как только фейк достаточно меметичен — он становится частью истории.
Colgate Beef Lasagna — уже культовый бренд. Даже если его не было.
Маркетологи: учитесь на чужом
Colgate Lasagna — это больше, чем провал. Это великолепный пример, как НЕ надо строить расширение бренда.
🧠 Правило простое:
Если вас знают за одно — не пытайтесь стать всем.
Nokia пыталась делать планшеты. Kodak — соцсеть.
Colgate — лазанью.
🫣 Хотите пример из будущего?
- Boeing веган-бургеры
- TikTok презервативы
- Газпром Beauty
Нас ждёт много боли, друзья.
Итоги — с мятным послевкусием
Colgate Beef Lasagna — возможно, фейк.
Но урок — абсолютно реальный.
Иногда бренд лучше оставить в покое.
Не надо пихать его в каждый сегмент. Особенно если этот сегмент — еда.
Тем более замороженная.
📣 Завершаем, как настоящие инфлюенсеры
💬 Напиши в комментариях:
Что было бы хуже — паста для зубов со вкусом лазаньи или лазанья со вкусом пасты?
❤️ Поставь лайк, если когда-то чистил зубы перед ужином и пожалел об этом.
📩 Подпишись на канал. У нас всегда сарказм, мята и немного маркетингового сюрреализма.
🧵 До встречи в следующем выпуске . Берегите брендинг.