🥶 Colgate Beef Lasagna: фейк, мем или худший маркетинг в истории?

Colgate Beef Lasagna

маркетинг в истории?

"Они почистили зубы… и теперь готовы к ужину. Надеюсь, вам понравится лазанья со вкусом ментола."

Вступление. Как испортить всё за 30 секунд

Бренд-менеджеры иногда вдыхают слишком много мятного — и принимают гениальные решения. Например: «А что, если сделать лазанью от Colgate?» Да-да, от того самого Colgate. Зубная паста, встречай замороженные обеды.

Если вы вдруг подумали:
«Это шутка?»
Поздравляю, у вас ещё остались базовые инстинкты.

Кто вообще ест после зубной пасты?

Логика здесь железобетонная:

• Вы чистите зубы.
• Открываете морозилку.
• И… вместо курицы — лазанья от Colgate.

Это как выпустить освежитель воздуха с ароматом говядины. Вроде бы маркетингово амбициозно, но… пахнет плохо. Идея, по легенде, родилась в 1960-х. Считалось, что бренд настолько чист и надёжен, что люди с радостью доверят ему свой ужин.

Это всё равно что Apple вдруг выпустит картошку фри:
iFries. Крутая упаковка, но есть нельзя.

Colgate Kitchen Entrees: легенда или реальность?

История окутана мифами и мемами.

🔹 В одних источниках говорится: в 1966-м Colgate действительно пробовала запустить линейку замороженных ужинов — курица, краб, скумбрия, всё как надо.

🔹 В других — это всё миф, фейк, придуманная экспоната из "Музея маркетинговых фейлов".

🔹 В третьих — «да неважно, это уже мем, и его никто не остановит».

А мем, к слову, великолепный. Он рассказывает о Colgate Beef Lasagna — мол, была такая. Только никто её не видел. Ни в супермаркетах, ни в архивах, ни даже в страшных снах маркетологов.

Музей неудач: где рождаются легенды

Всё стало интереснее, когда в 2017 году Музей Неудач (да, есть и такой, в Швеции) выставил макет коробки Colgate Beef Lasagna.

📦 На ней — аппетитная лазанья. Логотип Colgate. Шрифт 80-х. Ничего не вызывает подозрений, пока не читаешь название.

Видишь слово "Colgate" и мозг взрывается:

«А что, если десерт — зубная нить?»

Этот макет и породил хаос. Люди начали спорить:

• Был ли такой продукт на самом деле?
• Или это культурная шутка, сделанная слишком реалистично?

🤡 Забавно, что большинство людей поверили. Потому что мы живём в мире, где Mountain Dew делал соус ранч, а KFC — парфюм с запахом жареного цыплёнка. Лазанья от Colgate? Почему бы и нет!

Брендовая шизофазия

Серьёзно, давайте прикинем:

• Вы — Colgate.
• Ваши конкуренты — Blend-a-med и Oral-B.
• Что вы делаете?

Ага! Выпускаете мясной ужин, чтобы люди вспоминали о вас дважды в день — утром и на ужин. Всё логично!

Следующий шаг — Colgate Espresso. Мятный. Без кофеина. Только мука и фтор.

Почему эта идея обречена?

1. Аромат vs. аппетит.
   Никто не хочет есть то, что ассоциируется с гелем и ополаскивателем.
2. Мозг не готов.
   Даже если Colgate сделала бы идеальную лазанью — вкусную, с тягучим сыром и томатным соусом — ваш мозг бы сказал:
3. «Это зубная паста с грибами. Спаси меня, Господи.»
4. Имидж — не резиновый.
   Colgate = чистота, свежее дыхание, полоскания, стоматологи.
   Лазанья = жир, кайф, углеводы.
   Это как если бы IKEA начала продавать носки с запахом ДСП.

Что говорит сам Colgate?

Интересный факт: официально компания отрицает, что продавала лазанью.
Они подтверждают, что "были эксперименты с замороженными блюдами", но не более того.

То есть да, курица была. А вот лазанья — скорее всего, плод коллективного мема.
Но это уже не имеет значения.

⚠️ Как только фейк достаточно меметичен — он становится частью истории.
Colgate Beef Lasagna — уже культовый бренд. Даже если его не было.

Маркетологи: учитесь на чужом

Colgate Lasagna — это больше, чем провал. Это великолепный пример, как НЕ надо строить расширение бренда.

🧠 Правило простое:

Если вас знают за одно — не пытайтесь стать всем.

Nokia пыталась делать планшеты. Kodak — соцсеть.
Colgate — лазанью.

🫣 Хотите пример из будущего?

• Boeing веган-бургеры
• TikTok презервативы
• Газпром Beauty

Нас ждёт много боли, друзья.

Итоги — с мятным послевкусием

Colgate Beef Lasagna — возможно, фейк.
Но урок — абсолютно реальный.

Иногда бренд лучше оставить в покое.
Не надо пихать его в каждый сегмент. Особенно если этот сегмент — еда.
Тем более замороженная.

📣 Завершаем, как настоящие инфлюенсеры

💬 Напиши в комментариях:
Что было бы хуже — паста для зубов со вкусом лазаньи или лазанья со вкусом пасты?

❤️ Поставь лайк, если когда-то чистил зубы перед ужином и пожалел об этом.

📩 Подпишись на канал. У нас всегда сарказм, мята и немного маркетингового сюрреализма.

🧵 До встречи в следующем выпуске . Берегите брендинг.