Компании, всерьез занимающиеся экологической повесткой, получают заметное финансовое преимущество перед конкурентами. Такие данные приводит консалтинговая компания по результатам анализа 500 публичных компаний из 16 отраслей.
Главный вывод: устойчивые экологические практики напрямую связаны с эффективностью бизнеса. Компании с высокими результаты в этой области показывают в среднем на 6% более высокую операционную прибыль (EBITDA), чем их менее активные коллеги. При этом восприятие бренда как «зеленого», то есть ответственного в вопросах экологии, обеспечивает до 31% репутационного преимущества лидерам рынка.
Авторы подчеркивают, что сегодня недостаточно просто сокращать выбросы или экономить ресурсы. Важно еще и честно говорить об этом. По данным исследования, 79% компаний либо преувеличивают масштабы своей «зеленой» активности (так называемый гринвошинг), либо вовсе предпочитают молчать (гринхашинг). Только 21% компаний действительно открыто и адекватно рассказывают об экологических инициативах.
Руководитель североамериканского подразделения Revolt Кирстен Фланик объясняет это тем, что бизнес боится попасть под критику, особенно на фоне идеологических споров вокруг ESG. Но, по ее словам, молчание может обойтись дороже: компании теряют доверие потребителей и не используют возможности для роста прибыли. «Если ваш бизнес уже делает что-то важное — покажите это. Люди хотят видеть, что бренды понимают вызовы времени и умеют на них отвечать», — говорит она.