Когда в 2013 году гонконгский художник Kasing Lung придумал монстра с зубастой улыбкой и длинными ушами, никто не мог предположить, что через 10 лет эта иллюстрация станет глобальным символом эмоций, коллекционирования и бешеного хайпа.
Labubu начали как персонажи в книжке The Monsters, потом переросли в уличное искусство, а в 2019 году объединились с POP MART — китайским гигантом коллекционных игрушек. Они сделали ставку на blind-box формат: ты не знаешь, какая именно фигурка попадётся тебе в коробке.
Эта интрига, а также харизматичный образ — сделали своё дело. Китай, Корея, Япония, Юго-Восточная Азия. Потом — США, Австралия. В 2024-м Labubu появились на Неделе моды в Милане, а в 2025 — повсюду в СНГ: от табачек до рыночных палаток.
Сколько зарабатывает бренд Labubu
💰 По данным POP MART, мировые продажи Labubu только за 2024 год составили 419 млн долларов.
Общая выручка POP MART превысила 2 миллиарда $.
В Китае фигурки стали предметом инвестиций — редкие версии продаются за 150 000 $ на аукционах.
В России спрос взорвался весной 2025 года.
На Wildberries за три месяца продажи выросли на 4500%,
а на Ozon — в 6,5 раз.
Цифры говорят сами за себя: это тренд. Но с юридической точки зрения всё не так просто.
Юридические риски: можно ли продавать Labubu?
Labubu — это зарегистрированный бренд.
Права принадлежат POP MART и художнику Kasing Lung.
Продавать игрушки можно, только если:
• это оригинальные товары POP MART;
• вы закупаете через официальных дистрибьюторов;
• у вас есть документы: инвойсы, сертификаты, договоры.
Если вы торгуете подделками — это контрафакт, и
маркетплейсы уже начали чистить карточки товаров по жалобам правообладателей.
⚠️ Даже если вы укажете “Лабубу” на русском или немного измените имя, это всё равно нарушение.
Как сейчас делают на этом бизнес (и почему время уходит)
Сейчас в СНГ — “серый рынок” Labubu.
📦 90% игрушек, которые вы видите — это копии:
от идеальных 1:1 в коробках до китайских ширпотреб-версий без логотипов.
Именно поэтому:
• вход на рынок дешёвый,
• спрос высокий,
• официального контроля пока нет.
Но это — окно возможностей.
Когда POP MART официально выйдет в СНГ (а переговоры уже ведутся), начнётся зачистка.
А значит — лучшее время заработать — прямо сейчас.
Почему Labubu — это больше, чем игрушка
Это символ эмоции.
Коллекционирование.
Частичка уюта в мире, который устал от шума.
В TikTok уже более 1,3 млн видео с Labubu
С ними ходят на шопинг, путешествуют, снимают лайфстайл.
Labubu — как iPhone в мире мягких игрушек.
Что я подумал когда увидел игрушку впервые?
“Когда я впервые увидел Labubu в Китае — подумал, что это просто тренд.
А потом увидел, как люди дерутся за коробки в магазине POP MART,
и понял: это уже часть культуры.
Тот, кто чувствует такие тренды до их институционализации — всегда выигрывает.”
А что дальше?
Labubu — это новый эмоциональный культ,
наравне с Barbie, Bratz, Crocs, Pop It и антистрессами.
Но этот тренд не будет длиться вечно в его дикой форме.
Через год:
• появятся официальные поставки,
• закроют серый рынок,
• подключатся юристы, логисты, корпоративные франчайзи.
Сейчас — момент уличной магии. Когда ты можешь войти в нишу и заработать до того, как она станет регулируемой.
Тренд на Labubu продлится ещё 6–12 месяцев в СНГ.
Потом наступит цивилизация и рынок разделят между избранными.
Если ты хочешь заработать на тренде — делай это с умом, с пониманием сроков и рисков.
Или ищи возможность стать официальным представителем POP MART.
Такие случаи — редкость, но кто сказал, что это не может быть ты?