Китайские разработчики за первые шесть месяцев 2025 года инвестировали в рекламу мобильных приложений на российской площадке RuStore больше, чем потратили за весь 2024 год. Об этом сообщила пресс-служба VK.
«Китайские разработчики увеличили рекламные бюджеты в RuStore в десять раз в 2025 году», — указано в сообщении.
В первом полугодии китайские компании потратили более 160 млн рублей на продвижение игр в RuStore через VK Рекламу и спецпроекты. Увеличение активности наблюдается на фоне растущего спроса российских пользователей на китайские игры. Еще один фактор — развитие инструментов монетизации для разработчиков, отметили авторы.
Самые популярные категории игр для продвижения — RPG (компьютерные ролевые игры) и стратегии. Демонстрируют рост и маркетинговые бюджеты для головоломок (+9,7%) и аркад (+9,5%).
В условиях растущей конкуренции разработчики из КНР стараются закрепиться в ключевых нишах и попасть в чарты. Бренды, которые увеличили рекламные траты, попали в десятку самых востребованных в RuStore китайских игр. Это Cyber Evolution, «Экзорцист: Печать древности», Eternal Evolution и «Город облаков».
По словам директора по развитию бизнеса в RuStore Ильи Ульянова, китайские разработчики увеличили вложения не только в рекламное продвижение, но и в локализацию. Они тратят средства на адаптацию кампаний, эксперименты с геймификацией и форматы вовлечения российской аудитории.
«Если динамика сохранится, по итогам года расходы на рекламу мобильных приложений могут вырасти в несколько раз — с приростом до 20–40% каждый квартал», — добавил Ульянов.
Как сообщало ИА Регнум, по итогам первых шести месяцев 2025 года лидерами по скачиванию в едином российском магазине приложений RuStore стали «СберБанк Онлайн», «Т-Банк», Tanks Blitz, Grand Mobile, «Cyber Evolution: Начало», карточная игра «Дурак Онлайн» и ролевая Black Russia. В VK отметили, что россияне активно скачивают мобильные сервисы для повседневных задач, а также игры для отдыха и развлечений.
Количество установок RuStore на устройствах пользователей к лету 2025 года превысило 100 млн. С 1 сентября в России начнет действовать законодательный запрет для производителей гаджетов на ограничение установки RuStore. Согласно закону, российские потребители обязательно должны иметь возможность устанавливать программы с использованием отечественной площадки.