Как и указано на плакате, знаменитая парфюмерная фабрика «Брокар и Ко» была основана в 1864 году в Москве выходцем из Франции, потомственным мыловаром Анри Брокаром. Всего за 3 года до этого он переехал в Москву, где стал Генрихом Афанасьевичем. Свое дело он начал с аренды помещения конюшни в Теплом переулке, где открыл мыловаренную лабораторию с разрешением «по фельдшерскому цеху», то есть по производству гигиенических и аптечных принадлежностей. Средства на устройство фирмы имелись — талантливый инженер-технолог, Брокар разработал формулу изготовления концентрированных духов и продал ее одному французскому предприятию.
В Российской империи дела пошли неплохо: первым популярным продуктом стало «Детское» мыло с оттиском в виде букв. Мыло привлекало малышей, учившихся читать, и стоило гораздо дешевле заграничных аналогов. Впоследствии именно яркие рекламные ходы в сочетании с недорогой, но качественной продукцией стали визитной карточкой фирмы и обеспечили популярность по всей стране. Большую помощь в развитии фирмы Брокару оказывала его супруга Шарлотта.
Вскоре к «Детскому» мылу добавились «Янтарное», «Медовое», «Шаром», «Народное», а затем и косметика: помада, пудра и, наконец, духи. «Шаром» стоило 5 копеек — столько же, сколько десяток яиц в то время, а «Народное» и вовсе 1 копейку.
В 1871 году у предприятия появился новый партнер. «Торговый дом Брокар и Ко» стал производить и более элитную продукцию, которая была представлена в фирменном магазине на Никольской улице. В 1873 году магазин посетила великая княгиня Мария Александровна, дочь императора Александра II и жена английского герцога Эдинбургского. После этого фирма получила право именоваться «Поставщиком двора её императорского высочества великой княгини Марии Александровны, герцогини Эдинбургской».
Постепенно фабрика с цехами и складами стала занимать обширную территорию в 1,6 га в Арсеньевском переулке (ныне улица Павла Андреева). В 1900 году — году смерти Анри Брокара — годовой оборот составил 2,5 млн рублей. Управление фирмой перешло ко вдове и сыновьям предпринимателя. В 1913 году «Брокар» выпустил знаменитый парфюм «Любимый букет Императрицы».
После 1917 года предприятие было национализировано и получило название Замоскворецкий парфюмерно-мыловарный комбинат № 5, а затем — «Новая заря».