В тесной взаимосвязи. Матчи нового чемпионата КХЛ хоккеисты СКА проведут в Ледовом дворце

Прошлый сезон петербургский клуб, между прочим, тоже начинал именно в Ледовом, где успел провести 15 матчей регулярного чемпионата. Посещаемость, близкая к аншлагу (12 350 зрителей), была зафиксирована тогда лишь трижды, на играх против «Трактора» (открытие сезона в Петербурге) и таких принципиальных соперников, как ЦСКА и московское «Динамо». Естественно, многое здесь зависит от маркетинговой политики клуба, который оперативно реагирует на складывающуюся турнирную ситуацию и откликается на нее гибкими ценами на билеты — в зависимости от дня недели и привлекательности соперника СКА. Однако в целом ощущения, что попасть на хоккей в Петербурге из‑за переезда армейцев в Ледовый стало труднее, на старте прошлого сезона не возникло.

Насколько изменится ситуация теперь? Или стоит ожидать, что хоккейная аудитория нашего города, подобно воздуху, заполняющему все отведенное ему пространство, способна безболезненно расширяться и съеживаться в зависимости от организационных решений главного петербургского клуба, взявшего за правило то и дело релоцироваться с вместительной арены на более скромную и обратно? При этом для его аудитории удивительным образом не имеют значения даже спортивные результаты — как показал прошлый сезон, СКА может играть не слишком удачно и, даже находясь на серии поражений, продолжать исправно собирать аншлаги. «Правило заполнения пространства» продолжает работать.

Но тут возникает, как теперь принято говорить, «вопрос со звездочкой»: если даже на не имевший большого турнирного значения заключительный домашний матч прошлого регулярного чемпионата против «Сочи» на «СКА-арене» собрались больше 22 с половиной тысяч зрителей, то куда теперь денутся те десять тысяч из них, которым просто не найдется мест в 12‑тысячном Ледовом дворце?

Понятно, что часть зрителей шла на хоккей во второй половине прошлого сезона вовсе не ради самой игры, а просто из любопытства, чтобы увидеть новенькую «СКА-арену» изнутри. Тут, безусловно, сработал удачно раскрученный имидж «самого большого хоккейного стадиона в мире». Ну а те, кто первый раз попал на новый стадион, потом с удовольствием шли сюда снова. Хотя бы уже потому, что с абсолютного большинства зрительских мест (даже с самых последних рядов верхнего яруса, откуда, казалось бы, хоккей можно смотреть разве что в бинокль) открывается хороший ракурс на ледовую площадку, да и находиться в фойе «СКА-арены», будем объективны, намного приятнее, чем в Ледовом, где в перерывах бывает просто не протолкнуться. Словом, вполне можно предположить, что какой‑то процент зрителей для достижения тех самых рекордных цифр посещаемости был привлечен в «СКА-арену» именно особенностями самого стадиона. Однако, согласитесь, вряд ли этот процент составляет десять с лишним тысяч человек.

Хотя, конечно, в этом плане очень интересно будет посмотреть, сколько зрителей окажется способен собрать в предстоящем сезоне на той же самой «СКА-арене» пока еще совершенно чужой Петербургу «Куньлунь». Отчасти именно аудитория матчей с участием китайского клуба, выбравшего Петербург местом своей дислокации, будет довольно показательной — пусть даже не в сравнении с количеством зрителей на матчах СКА, а хотя бы в сопоставлении с аудиторией на прежде являвшейся домашней для «Куньлуня» ареной в подмосковных Мытищах. В любом случае в истории с переездом СКА в Ледовый дворец появление в Петербурге еще и китайского клуба становится довольно любопытным сопутствующим фактором. И тут по ходу сезона наверняка будет о чем поговорить.

Что же касается необходимости армейцев «вписаться» во вместимость Ледового дворца, то управлять аудиторией, конечно, вновь можно будет с помощью рыночных механизмов — в частности, регулировкой цен на билеты. И не допускать хоккейного дефицита (а заодно и лишних разговоров по поводу очередного переезда) позволяет ценовая корректировка баланса спроса и предложения. Отметим, что на данный момент этот вопрос остается открытым, так как ни абонементная, ни билетная программы СКА на предстоящий сезон еще не запущены. Однако подобный ресурс в любом случае довольно ограничен, так как мало-мальски серьезное изменение цен в перспективе приведет к еще более серьезным имиджевым издержкам для клуба, чем возможный дефицит билетов.

Сокращение бюджета петербургского клуба, о котором много говорится в нынешнее межсезонье, неизбежно приведет к снижению «уровня звездности» состава команды Игоря Ларионова. Это понятно уже сейчас, и никаких «трансферных бомб» вроде заключения год назад контракта с Евгением Кузнецовым, способствовавших дополнительному всплеску интереса к СКА, на сей раз точно не ожидается. Хотя бы с этой точки зрения сезон петербургский клуб начнет без особого ажиотажа. А вот не будет ли тесно болельщикам на матчах любимой команды в новом сезоне, покажет время.

Читайте также:

Защитники в плюсе. Кто стал первым новичком в хоккейном клубе СКА?

Сыграют сериями. КХЛ обнародовала календарь нового хоккейного сезона