Лабубу — невероятно востребованные игрушки, изображающие забавных пушистых существ с острыми зубами. Взрослые покупают их чаще всего ради личного удовольствия: люди коллекционируют их, одевают в различные костюмы, создают тематические сообщества в соцсетях вроде TikTok, где публикуются тысячи роликов с этими героями, а звезды и фэшн-инсайдеры украшают ими дизайнерские аксессуары.
История возникновения Лабубу
Появление Лабубу датируется 2015 годом. Тогда иллюстратор из Гонконга Касинг Лунг создал персонажа наряду с другими существами в рамках графического романа The Monsters. Несмотря на свое устрашающее название, Лабубу вовсе не чудовище, а озорница-эльф женского пола. Ее имя произошло от китайского жаргонного выражения labaibu, означающего нечто вроде «чрезмерно активного существа», склонного попадать в комичные истории благодаря своему живому характеру и непоседливости.
Кроме нее, во вполне дружелюбной вселенной монстров есть, например, бойфренд Тайкоко, брат Спуки, друзья и не только.
Наиболее известным является первый выпуск пластиковых фигурок Лабубу. Они выпускаются ограниченными сериями с различными дизайнами и расцветками, иногда объединяются с известными марками (например, Coca-Cola). Каждая коллекция включает от трех до одиннадцати уникальных моделей, среди которых одна особенно редкая версия, достать которую — большая удача. Игрушки реализуются в запечатанных пакетиках, что делает покупку похожей на лотерею: покупатель заранее не знает, какая именно фигурка окажется внутри упаковки. Это добавляет интригу и способствует активному поиску редких экземпляров на онлайн-площадках обмена.
ПОЧЕМУ ОНА ТАК ПОПУЛЯРНА?
Началось всё с известных персон, активно демонстрирующих свои приобретения в соцсетях. Поворотным моментом стало апрельское фото певицы Лисы из группы Blackpink, позирующей рядом с огромной мягкой игрушкой Лабубу и аксессуаром с её изображением. За ними последовали фотографии звезд мировой величины — Рианны, Дуа Липы, Ким Кардашьян, а в России примером послужили селебрити уровня Люси Чеботиной, Ляйсан Утяшевой, Ольги Серябкиной и Ксении Бородиной.
Ограниченное предложение и высокая стоимость отдельных версий вкупе с игровой составляющей сделали Labubu предметом массового спроса. Коллаборации с крупными торговыми сетями и рост интереса покупателей к необычным детским товарам тоже внесли вклад в успех бренда.
Эксперты отмечают, что причина повышенного внимания публики к Лабубу заключается ещё и в моде на детские элементы поведения и возврат взрослых в состояние детства. Сегодня тенденция проступила гораздо отчетливее, чем ранее, когда зрелость была показателем статуса взрослого человека старше тридцати лет. Современные социологи признают, что молодость теперь длится дольше, и Всемирная организация здравоохранения с 2025 года официально относит к молодым людям тех, чей возраст не превышает 45 лет.