Представьте: вы заходите в магазин. Слева — синяя вывеска с обещанием «Всё как в космосе, только ближе». Справа — фиолетовая дверь с намёком: «Здесь ваша новая сумочка уже ждёт». Это не сон после пятого стаканчика рафа, это Ozon и Wildberries в борьбе за вашу корзину. Но почему одни платформы манят мужчин, а другие — женщин? Давайте разберёмся, включив режим Шерлока Холмса с калькулятором в руках. Цитата из опроса:
«Здесь всё как в Ikea: даже если потерялся, выйдешь с телевизором» (Максим, 34 года). Почему нравится женщинам:
«WB — это как порыться в гардеробе подруги: всегда найдёшь что-то миленькое» (Анна, 28 лет). P.S. Если после этой статьи вы всё ещё не решили, где покупать, — поздравляем! Вы бигендерный шопоголик. Источник
Вступление, или Почему фиолетовый — это новый чёрный
Представьте: вы заходите в магазин. Слева — синяя вывеска с обещанием «Всё как в космосе, только ближе». Справа — фиолетовая дверь с намёком: «Здесь ваша новая сумочка уже ждёт». Это не сон после пятого стаканчика рафа, это Ozon и Wildberries в борьбе за вашу корзину. Но почему одни платформы манят мужчин, а другие — женщин? Давайте разберёмся, включив режим Шерлока Холмса с калькулятором в руках.
Раунд 1: Психология логотипов — синий против фиолетового
Ozon: синий как обещание надёжности
- Цветовая гамма: холодный синий (#0066FF) + белый.
- Что это значит: Синий — цвет неба, океанов и IT-стартапов. Он ассоциируется с технологичностью, доверием и… мужскими рубашками. Не зря 68% мужчин в опросе назвали Ozon «престижным».
- Фишка: Синий подсознательно намекает: «У нас есть тот самый гаджет, который ты искал».
Wildberries: фиолетовый — королевский шик
- Цветовая гамма: насыщенный фиолетовый (#8A2BE2) + белый.
- Что это значит: Фиолетовый — символ креатива, роскоши и бьюти-блогеров. Согласно исследованию Moneyplace, 74% карточек с косметикой на WB используют розовые и фиолетовые акценты.
- Фишка: Фиолетовый кричит: «Девчонки, тут скидка на платья!»
Раунд 2: Кто заходит чаще — джентльмены или леди?
Ozon: мужской клуб с женским входом
- Статистика: 46% мужчин vs 49% женщин (данные SuperJob).
- Почему:60% продаж электроники приходится на мужчин.
Зато 70% покупателей детских товаров — женщины.
Лайфхак от аналитиков: Ozon — как швейцарский нож: тут и папа найдёт дрель, и мама — подгузники.
Wildberries: женское царство
- Статистика: 67% аудитории — женщины (исследование Habr, 2025).
- Почему:85% товаров в топе WB — одежда, обувь и косметика.
Фильтр «только оригиналы» приманивает модниц, готовых отдать последние 3000 ₽ за крем с гиалуроновой кислотой.
Секрет: Фиолетовый логотип WB — как магнит для дам, которые видят в нём намёк на брендовые сумки Fendi.
Раунд 3: Гендерные предпочтения в дизайне
Ozon: минимализм для тех, кто ценит функционал
- Интерфейс: Чёткие категории, фильтры слева, фото товаров 4:3.
- Почему нравится мужчинам: Нашёл → купил → забыл. Никаких блёсток!
Цитата из опроса:
«Здесь всё как в Ikea: даже если потерялся, выйдешь с телевизором» (Максим, 34 года).
Wildberries: визуальный фейерверк для любительниц шопинга
- Интерфейс: Яркие баннеры, акции на главной, фото 3:4.
Почему нравится женщинам:
«WB — это как порыться в гардеробе подруги: всегда найдёшь что-то миленькое» (Анна, 28 лет).
- Фишка: Затемнённый фон в фильтрах создаёт эффект «примерочной».
Выводы, или Почему Ozon не носит розовое
- Ozon — это синий цвет, гаджеты и папы, которые внезапно покупают трёхметровые USB-кабели.
- Wildberries — фиолетовое царство моды, где каждая вторая корзина кричит: «Я это надену на отпуск!»
- Главный секрет: Цвет логотипа — лишь 30% успеха. Остальное — умение показать мужчине powerbank, а женщине — платье со скидкой 70%.
P.S. Если после этой статьи вы всё ещё не решили, где покупать, — поздравляем! Вы бигендерный шопоголик.