Что выбрать: аудиторию, тематику или каналы конкурентов? Как пройти модерацию с первого раза?
Реклама в Telegram ещё недавно была недоступной для малого бизнеса — сложные интерфейсы, огромные бюджеты, куча ограничений. Но всё изменилось. Сейчас вы можете запустить таргет с минимальным бюджетом — даже от 2 000–3 000 рублей.
В этом гайде покажу, как на практике настроить рекламу в Telegram через платформу МТС Маркетолог: от регистрации до запуска. Расскажу о подводных камнях модерации и поделюсь фишками, которые сэкономят бюджет и время.
📌 Почему Telegram Ads стоит попробовать
Плюсы:
- Можно выбрать конкретные каналы — хоть каналы конкурентов
- Запуск с минимальными вложениями — от 100 рублей в день
- Простой интерфейс: подходит даже тем, кто запускает рекламу впервые
Минусы:
- Ручная модерация и долгий отклик (до 48 часов на первой кампании)
- Есть запрет на целые категории (алкоголь, табак, политика и т.д.)
🚀 Как настроить рекламу в Telegram через МТС Маркетолог
1. Регистрация
Перейди на сайт marketolog.mts.ru или забейте в поисковой строке МТС Маркетолог → нажмите "Запустить рекламу" и зарегистрируйтесь. Выберите вкладку "Telegram (новое)" и нажми "Создать кампанию".
2. Выберите тип аудитории.
Здесь нас интересует только "Аудитория Telegram". Остальные типы аудиторий работают плохо.
3. Переходим к настройкам аудитории.
У нас есть три варианта на выбор.
- Выбор каналов. Позволяет, показывать рекламу в любых каналах. Например, напрямую, в каналах ваших конкурентов. Нужно всего лишь собрать список ссылок и загрузить на платформу. На мой взгляд, это самый эффективный способ. Здесь есть только одно ограничение, вы не можете показывать свою рекламу, в каналах где менее 1000 участников.
- Выбор темы. Тут вы можете выбрать тематику. Например "Искусство и дизайн", "Дети и их воспитание", "Бизнес и предпринимательство" и т д. Эта настройка подходит, если ваш бизнес не локальный.
Условно, если у вас оффлайн магазин детских игрушек в Краснодаре, без доставки по стране, то такой тип аудитории вам скорее всего не подойдет. Потому что, здесь нет возможности ограничить настройки географией, конкретно город Краснодар, вы выбрать не сможете. Алгоритм будет показывать ваше объявление во всех каналах, связанных с детьми, таких как "Мамочки Новосибирска" например, участницы которого вряд ли доберутся до Краснодара, чтобы купить ваш товар. Таким образом, вы потратите свой рекламный бюджет впустую.
- Выбор аудитории. Здесь доступны более расширенные настройки. Вы уже можете выбрать: географию, интересы, операционную систему. Также доступна функция "показывать рекламу только в новостных каналах"
Жмем кнопку "Продолжить" и переходим к настройке рекламного сообщения.
4. Рекламное сообщение.
В открывающемся списке, выберете, что конкретно вы рекламируете. Если не одна из категорий не подходит, нажмите "другое".
Затем, напишите текст объявления. Важно помнить, что ваше сообщение не должно превышать 160 символов.
Кроме того, нельзя обращаться к людям на "Ты", использовать ненормативную лексику, слова написанные заглавными буквами.
Также, если вы хотите, указать цену на ваш товар или услугу в тексте, обязательно сделайте пометку для модератора (я покажу где), что "акция бессрочна". Иначе, вашу рекламу "вернут", и попросят указать сроки проведения акции в самом объявлении.
Следующим шагом, нам нужно указать ссылку на ваш канал, бот или сайт. То место куда мы хотим "вести" пользователя.
Активируем раздел "Дополнительная информация" потянув за рычаг у окошка "комментарий для модератора". Сюда мы вносим "акция бессрочна" если вы указали цену на продукт. Это действие здорово сэкономит вам время.
Если этого не сделать, реклама не пройдет модерацию. Ее вернут с пометкой, о необходимых исправлениях. Вам нужно будет все переделать и снова отправить на модерацию. Процесс модерации в телеграм очень долгий, иногда занимает 48 часов.
5. Выбираем категорию товара. Здесь нужно указать ОКВЭД товара или услуги, которую вы рекламируете. Маркировку рекламы платформа произведет автоматически.
Жмем кнопку "Продолжить"
6. Бюджет на рекламу. Указываем сумму которую мы готовы потратить на рекламную кампанию. Здесь мы пишем сумму на весь срок действия рекламы. Стоимость 1000 показов вашего обьявления равна 400 рублей. То есть, если вы хотите, чтобы вас "показали" 10 000 раз, нужно заплатить 4000 руб.
7. Условия показа. В этой графе оптимально будет указать 2-3 показа. Мы рассуждаем так: одного показа недостаточно, потому что человек может отвлечься, не обратить внимание на ваше обьявление. Больше трех - реклама уже выглядит навязчивой, и может иметь обратный эффект, вызвать негативные чувства у нашего потенциального клиента.
8. Продолжительность рекламной кампании. Нужно указать дату начала и окончание вашей рекламы. В назначенный день, реклама отключиться автоматически.
Далее, вам нужно нажать кнопку "распределить показы по дням". Важно! Не выбирайте "показать как можно быстрее", в таком случае весь ваш бюджет "открутится" сразу, одним днем. Жмем кнопку "Продолжить".
Проверяем условия показа. Даем имя нашей рекламной кампании. Здесь можете написать, что угодно. Потенциальные клиенты это не увидят. Функция больше для вашего удобства. Жмем "Продолжить"
Готово 🚀 Реклама ушла на проверку. Сразу после того как модерация будет пройдена вам на почту придет оповещение.
И последнее,
- Всегда пишите комментарий для модерации, если в объявлении есть цифры или акции.
- Загружайте список каналов конкурентов — это даёт лучший CTR
- Не запускайте всё сразу — тестируй разные форматы, тексты и аудитории.
Если вы хотите, чтобы я настроила рекламу за вас или провела аудит — пишите в личку, разберём ваш кейс👇