В конце 90-х была представлена концепция, которая сегодня является неотъемлемой частью маркетинга. Идея ее проста, но гениальна: люди, рожденные в один исторический период, проходят через схожие жизненные события.
Что конкретно влияет на формирование поколений?
- Политическая обстановка
- Экономические условия
- Технологические достижения
- Социальные изменения
И особый фокус сегодня у маркетологов на поколениях X, Y и Z, так как эти группы являются наиболее активными юзерами интернета и ключевыми потребителями онлайн-контента.
Поколение X
Те, кто родился между 1965 и 1980 годами. Росли они в эпоху перемен: застали советскую эпоху, пережили распад СССР, столкнулись с дефицитом товаров и стали свидетелями зарождения рыночной экономики.
Сегодня представители X — зрелые люди, которые ценят стабильность в работе, занимаются воспитанием детей и предпочитают взвешенные финансовые решения.
Какая реклама для них работает:
- Email-рассылки с четко сформулированным предложением
- Акцент на выгоде
- Подробное описание товаров
- Контент в Одноклассниках и ВКонтакте
Поколение Y
Родились в период с 1981 по 1999 год. И именно они первыми полностью адаптировались к digital-среде.
Главная особенность этого поколения — сочетание технологической грамотности с осознанным подходом к жизни. А основные ценности поколения:
- Здоровый образ жизни
- Внимание к социальным проблемам
- Стремление к профессиональному успеху
Рекомендации по рекламе:
- Активное присутствие в соцсетях
- Публикация отзывов на популярных площадках
- Использование ненавязчивых и искренних форматов коммуникации
Поколение Z
Те, кто родился с 2000 по 2010 год — то есть буквально с гаджетами в руках. С раннего детства научились искать инфу в интернете, создавать видеоконтент и даже генерить мемы. Для привлечения их внимания, необходимо общаться кратко, ярко и избегать шаблонных решений.
Ценности:
- Самовыражение и личная свобода
- Внимание к ментальному здоровью
- Идеи толерантности и инклюзивности
Эффективные рекламные решения:
- Создание динамичных видео
- Фокус на визуале
- Сотрудничество с популярными инфлюенсерами и блогерами
- Активное использование актуальных трендов и мемов
- Подчеркивание индивидуальности и уникальности предложения
Что еще важно ✌️
Да, в современном маркетинге стратегии для разных возрастных групп различаются, однако не менее важно ставить себя на место конкретной целевой аудитории. Последнее наилучше определяет выбор инструментов коммуникации и формирует эффективную стратегию взаимодействия.
📌 UNICOM — платформа цифрового привлечения. У нас зарабатывают на трафике!