Mellow и Just Clothes объявили о закрытии, I am studio о приостановке деятельности, Inspire закрывает магазины и «переезжает» на маркетплейсы, Cantik пишут, что скоро тоже закроют бренд. И такая тенденция будет сохраняться, – утверждают эксперты.
Прочитала ряд статей, поговорила с коллегами-стилистами и вот, краткая выжимка для вас, что именно происходит.
▪️ в 2023 и 2024 российские бренды росли, как грибы после дождя. В 2025 их стало слишком много. То, что кто-то уходит – логично.
▪️процентная ставка не щадит никого. Снова выросли цены на логистику, аренду и сырье. Соответственно, снова нужно повышать цены на коллекции. Мы с вами, потребители, к этому не готовы. Свитер по цене крыла самолета? Увольте.
▪️ погода! Что? Да!
свою роль в кризисе именно этого года сыграла погода. Зима 2025 была очень теплой, весны почти не было, в апреле наступила летняя жара. А именно пуховики и пальто обычно приносят основную выручку. Закупка льна к «самому жаркому лету в истории»? Сами видите чем обернулась
▪️красивая картинка
небольшому локальному бренду сложно конкурировать с такими гигантами как Lime, Gloria Jeans и холдингом Melon Fashion Group (Sela, ZARINA, Love Republic, Idol), которые очень круто выросли за последние годы и хорошо вкладываются в маркетинг. Создавать рекламу, которая будет цеплять в условиях ограниченного бюджета - нереально. А мы с вами уже искушенная публика ;)
▪️ переход из оффлайн в онлайн. Хоть жизнь после пандемии хоть и вернулась в ТЦ, мы все чаще заказываем одежду в ПВЗ. Это проще, быстрее и удобнее. WB, Ozon, Lamoda привезут вам любой бренд к вашей двери. Да и когда в голове всплывает «хочу новую юбку» мы открываем не сайт конкретного бренда, а приложение маркетплейса. Соответственно аренда площади в ТЦ сегодня – история зачастую убыточная
А вы что думаете?