В это сложно поверить, но прямо сейчас этот известный бренд является прямым конкурентом самому себе. Как так произошло я вам сегодня и расскажу.
Филип Моррис был реальным человеком — британским торговцем табаком и предпринимателем, основавшим компанию, которая впоследствии стала крупнейшей публичной табачной корпорацией в мире. В 1847 году он открыл табачную лавку на Бонд-стрит в Лондоне, где продавал турецкие сигареты ручной скрутки. Он умер в 1873 году, но его вдова и партнёры продолжили развивать бизнес. Компания несколько раз меняла название, пока в 1881 году не стала называться Philip Morris & Co. Ltd.
В 1902 году британская фирма открыла американский филиал — Philip Morris & Co., Ltd. Inc. в Нью-Йорке, который занимался импортом и продажей сигарет в США. Среди ранних брендов компании был Marlboro, выпущенный в 1924 году как премиальный продукт для женщин.
В 1929 году американское подразделение было реорганизовано в корпорацию Philip Morris Inc. С 1930-х по 1950-е годы компания перенесла производство в США и развернула мощные маркетинговые кампании. Однако настоящий прорыв произошёл в середине XX века: в 1954 году Marlboro был перепозиционирован как мужская марка, получил узнаваемый красно-белый дизайн упаковки с откидной крышкой и легендарный образ «Ковбоя Marlboro».
Американская компания постепенно обошла британскую «родительскую» фирму и стала доминировать на табачном рынке. Акции Philip Morris Inc. начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже, что позволило привлекать капитал и расширять бизнес. Со временем компания превратилась в одну из самых прибыльных корпораций США, приобретая другие бренды (Kraft Foods, General Foods, Miller Breweries) и становясь настоящим конгломератом.
В 2001 году Philip Morris объявил о смене названия, и в 2003 году Philip Morris Companies Inc. стал Altria Group Inc. Новое имя должно было отразить диверсификацию бизнеса и дистанцироваться от негативных ассоциаций с табаком на фоне растущих ограничений.
Однако в 2007 году Altria выделила Kraft, а в 2008 — Philip Morris International (PMI), которая занялась международными рынками (штаб-квартира — в Лозанне, Швейцария). При этом Philip Morris USA осталась в составе Altria. До 2022 года PMI и PMUSA работали на разных рынках, но после покупки Swedish Match в 2022 году PMI вошла в США, и две компании стали прямыми конкурентами: Philip Morris против Philip Morris.
Все статьи посвящённые табачной истории можно найти в этой подборке:
А эти статьи могут быть вам любопытны:
Если понравилась статья, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, что Вам наиболее интересно.
И помните: курение вредит Вашему здоровью!