Иногда кажется, что мы живём в эпоху гиперкорректности, где каждое слово взвешивают на весах толерантности. Но стоит копнуть чуть глубже — и вот они, «сокровища» рекламного прошлого, от которых у современного человека волосы встают дыбом.
Сегодня крупные бренды тщательно фильтруют свои послания, но ещё полвека назад всё было иначе. Сигареты прописывали врачи, кокаин продавали детям, а женщин изображали… ну, скажем так, не слишком умными.
Давайте пройдёмся по образцам рекламы, которые сейчас кажутся дикостью.
«Подуй ей в лицо и она последует за тобой куда угодно»
Мужчина затягивается сигарой Tipalet, выпускает дым в лицо женщины, а та смотрит на него с томным взором.
Серьёзно? То есть, по мнению рекламщиков 1960-х, женщина — это такая марионетка, которая пойдёт за любым мужиком, пустившим ей в лицо клуб дыма?
«Доктор прописал», или Почему Camel — выбор медиков
«Больше врачей курят Camel, чем любые другие сигареты!» — уверенно заявляет реклама 1950-х.
Вот только есть нюанс: опросы этих самых врачей проводили… сами табачные компании. Удобно, правда?
Кстати, в 1970-х курили везде — в офисах, школах, даже в больницах. Терапевты выписывали рецепты, затягиваясь Chesterfield. (Астма? Да бросьте, это просто нервы! Выкурите лучше сигаретку.)
Сегодня такой рекламе моментально устроили бы разнос. А тогда — норма.
Использование младенцев для рекламы сигарет
Да, ковбой Marlboro — культовый образ. Но знаете, с чего он начинал? С младенца в памперсах и с подписью: «Будущий мужчина — будущий курильщик Marlboro».
(Ну ладно, хоть не «будущий пациент онкодиспансера», — хочется пошутить, но как-то грустновато.)
Эта реклама оскорбительна по двум причинам. Во-первых, она использует ребёнка для продажи сигарет, а во-вторых, подразумевает, что женщины могут испытывать иррациональный гнев, пока не закурят.
Опять же, я рад, что такого рода рекламы больше не существует.
Настолько просто, что даже женщина сможет это сделать
1953 год. Реклама Alcoa Aluminum®, а не кетчупа. В ней говорится, что алюминиевая крышка настолько легко открывается, что её может открыть даже женщина.
«Ты хочешь сказать, что женщина сможет это открыть?»
(Ох уж эти слабые женские ручки! Видимо, в 50-х считалось, что дамы только и делают, что роняют флаконы духов и путаются в кухонных принадлежностях)
Сегодня такой слоган вызвал бы бурю. А тогда — обычный день.
«Юность в тюбике», или Love Cosmetics для… девочек?
Реклама 1970-х от Love Cosmetics. На фото — молодая девушка (выглядит на 14–16 лет) с подписью: «Вот она — наша новая модель. Ей всего 15, но она уже знает, как сохранить молодость».
Сейчас бы такой бренд мгновенно заклеймили. Но тогда — никто даже бровью не повёл.
«Кокаин для малышей», или Волшебные зубные капли
Реклама конца XIX — начала XX века: «Кокаиновые зубные капли! Быстро успокаивают боль у младенцев!»
Да-да, вы не ослышались. В те времена кокаин свободно продавали в аптеках как обезболивающее.
(Ну что, малыш, режутся зубки? На, понюхай немного кокса — и всё пройдёт!)
Сейчас это звучит как сценарий для чёрной комедии. Но тогда — обычная медицина.
«Она была тигрицей, но он её укротил…»
И напоследок — жемчужина. Если вы думали, что реклама Tipalet с «дыхалкой в лицо» — это пик сексизма, приготовьтесь к настоящему шедевру женоненавистничества. Перед вами реклама брюк Mr. Leggs 1960-х, где мужчина буквально стоит на голове у женщины — и это подаётся как «идеальные отношения»!
Текст рекламы звучит так:
«Хотя она была тигрицей, нашему герою не пришлось приручать её дубинкой. Достаточно было надеть брюки Mr. Leggs — и она уже готова была, чтобы по ней ходили»
Эта реклама отлично иллюстрирует, как ради продажи штанов маркетологи готовы были оправдать что угодно — даже абсурдную жестокость.
(Кстати, бренд всё ещё существует, но теперь рекламирует классические брюки без намёков на домашнее насилие.)
С одной стороны, сейчас они кажутся дикими и нелепыми. С другой — заставляют задуматься: а что через 50 лет будут считать дикостью в нашей рекламе? Может, современная реклама покажется будущим поколениям таким же абсурдом, как кокаиновые капли для младенцев.