Юлия Елисеева и Нигина Шукурова рассказали о создании бренда, который покорил российских покупателей.
YOU WANNA – бренд, сочетающий стиль и качество, сексуальность и комфорт. Бренд, у которого есть многомиллионная аудитория покупателей и поклонников. Сестры Юлия Елисеева и Нигина Шукурова основали марку в 2008 году, а в 2012 году был открыт первый официальный магазин.
Юлия Елисеева всегда занималась предпринимательской деятельностью, неразрывно связанной с модной индустрией. Значимую роль в становлении бренда сыграла ее сестра, Нигина Шукурова. С юных лет увлеченная модой и обладающая талантом фотографа, Нигина, получив журналистское образование в МГИМО, пришла работать в бренд YOU WANNA, что ознаменовало новую главу в его истории.
За 17 лет в российской моде Юлия и Нигина основали семь магазинов в Москве, магазины в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и вышли на зарубежный рынок, презентовав магазин в Дубае. Бренд имеет собственное производство в Москве, где расположены три фабрики, что позволяет лично контролировать все швейные процессы и качество каждого изделия.
Перечислять ошеломительные достижения YOU WANNA можно бесконечно: в 2025 году бренд представил коллаборацию совместно с ювелирной маркой RUSHEV, сочетающую знаковые модели YOU WANNA с декором из металлических деталей. В новой коллекции дерзкие украшения переплетаются с сексуальными и женственными образами.
В 2024 году fashion-блогер Мария Червоткина стала амбассадором новой коллекции, посвященной теме гардероба современных мам. Основной идеей бренда стало убеждение, что быть мамой и оставаться стильной – легко, благодаря одежде YOU WANNA из новой коллекции.
Лицом весенней коллекции 2025-го года стала певица Ольга Серябкина. Одновременно дерзкие и сексуальные наряды, в которых доминирует черный цвет и деним – идеально передают айдентику бренда. Дизайнеры сделали упор на платья-макси из кожи и полупрозрачные летящие материалы, которые добавляют элегантности и роковой притягательности. Наряды сочетаются со слегка грубыми металлическими украшениями. Благодаря такому контрасту образы YOU WANNA воплощают ту самую многогранность, которая так ценится в современной женщине.
Как Юлии Елисеевой и Нигине Шукуровой удалось построить свою собственную модную империю? Основательницы марки рассказали о своем пути, ДНК-бренда и дали совет начинающим дизайнерам.
– Можете рассказать немного про истоки бренда? Как пришла идея его создания? С какими трудностями вы сталкивались в начале пути?
– Трудностей в самом начале как раз не было, тогда было меньше конкурентов и больше возможностей быстрого роста. Все началось с профиля в социальной сети, где мы выкладывали фотографии и собирали аудиторию. Изначальной идеей было создавать необычную одежду, не базовую. Помним наши первые платья-рубашки с пришитыми воланами, которые мы не так давно решили повторить, а сейчас они стали бестселлерами коллекции.
– Можете описать стиль YOU WANNA?
– В ДНК бренда лежит описание девушки YOU WANNA – дерзкая, сексуальная, уверенная в себе, на стыке моды и трендов, не боящаяся экспериментов и с самоиронией. Если вы посмотрите на нашу одежду, то это станет очевидно. Там будут трикотажные платья с пришитым кружевом или шифоновыми воланами, джинсы со вставками из органзы или футболка с надписью "toxic".
– Вы сами разрабатываете дизайн одежды для бренда?
– Да, и обычно идей больше, чем возможностей отшивать это на фабрике в образцах. Наша матрица коллекции – это непрекращающаяся доска из нарисованных изделий. У нас правда очень много идей, и мы мечтаем об огромном ассортименте в бренде, но всему свое время.
– Как вам кажется, почему одежда и мода настолько важны для современного человека?
– Думаем, это связано с переизбытком всего. На фоне непрекращающегося потока информации, трендов и всего прочего остается желание выделяться.
– Как бренд стал настолько известным и востребованным? Может быть, есть советы для начинающих, которые вы можете дать?
– Наверное, главным советом будет – искать то, чего нет на рынке. Сегодня очень много базовой одежды на рынке, нужно стараться выделяться. Быть как все могут все.