Три слоя культурного кода

Три слоя культурного кода

Мне в последнее время все не дает покоя вопрос русского культурного кода, так хочется вывести какую-то формулу, по которой его все-таки можно сделать не банально и не сувенирно. При этом четко вижу, что какие-то моменты у нас совсем не работают, хотя прекрасно работают в других культурах, взять к примеру тот же флаг, в американской традиции он работает практически идеально, в нашей же всегда отдает бюрократизмом неким, вобщем не так смотрится на каком-то необьяснимом уровне. И вот смотрел я смотрел на мерч разный и как мне кажется родилась вполне интересная концепция о трех слоях культурного кода или идентичности если хотите.

Первый слой - официальные символы, к ним отнесу флаг 🇷🇺, герб, гимн и все иже с ними. С ними очень сложно работать на мой взгляд, чтобы не получилось тяжеловесно и официально, это прям сразу ассоциация со страной или с государственной машиной, хорошо заходит может только на уровне формы для спортсменов, или в мерче для гос. корпораций.

Второй слой - культурные штампы, то, что принято ассоциировать с Россией, то есть матрешки 🪆, медведи, балалайки, кокошники, наличники, блины, водка, икра и так далее. Тут тоже уже езжено переезжено, и сразу отдает сувенирами у Авроры или похожими туристическими аттракционами, сюда же пожалуй отнесу все стилизации хохломы и гжели, работает только в случае нарочитого подчеркивания русскости, как мерч для ресторанов русской кухни, или для русских проектов зарубежом, чтоб сразу было понятно кто откуда.

Третий слой, самый благодарный, неизведанный и тот, откуда можно черпать и вдохновение и идентичность, это слой локальных художественных символов, тот самый Мезенский конь-огонь, Кижский лемех, и так далее. Петербургу в этом плане повезло не очень, все-таки "самый умышленный город на свете", как писал классик, и понатаскано тут со всей Европы, а вот в остальных регионах такого художественного колорита хоть отбавляй, только его надо не втупую копировать, а переосмыслять и на его основе и создавать новый культурный визуальный код, и прежде всего в футболках и в мерче.