Соммарёй — уже нарицательное понятие в туристической сфере и пример того, как правильно выстроенный маркетинг привлекает внимание даже к самому неприметному месту. В 2019 году все мировые массмедиа облетела новость о том, что жители маленького норвежского острова решили сломать систему и отказаться от времени. Сегодня расскажу подробнее об этой истории.
Придуманная легенда
Почти пять лет назад в новостных лентах появилась информация о маленьком острове площадью всего в один квадратный километр. Его жители решили, что следить за временем им вовсе не нужно.
Тогда в мире даже не все знали, что в Норвегии вообще есть острова, и тем более ничего не слышали про крошечный Соммарёй. Он действительно красивый: суровая арктическая природа, горы, фьорды, дикие животные, тишина и максимальное уединение.
Отличные условия для привлечения туристов, но этого оказалось недостаточно. Поэтому норвежские маркетологи придумали весьма нестандартный ход. Хотя до сих пор не до конца понятно, действительно ли это была выдумка.
В Норвегии насчитывается около 320 тыс. островов, из которых формируются целые архипелаги.
Остров находится в зоне полярных дней и ночей, поэтому летом в течение 69 дней здесь круглосуточно светло. Солнце не заходит за горизонт, а лишь едва касается его и поднимается вновь. В этот период на Соммарёе стираются границы дня и ночи. Даже договариваясь о встрече, местные жители не говорят о времени суток — просто предлагают друг другу встретиться позже. Глядя на летние будни Соммарёя, сложно угадать, день сейчас или ночь — рыбаки сидят на берегу с удочкой, молодёжь играет в футбол, пары неспешно прогуливаются по улицам.
Население острова очень скромное — всего около 350 человек, и вот уже много поколений здесь принято действительно жить вне времени. Для местных в порядке вещей выйти в ночные часы косить газон или сходить в гости к соседям. Считается, что именно такой подход подтолкнул соммарёйцев создать петицию. В ней выражалось их желание сделать Соммарёй первой в мире территорией, где не ведут счёт времени. Была организована целая кампания, лидером которой негласно стал Кьелль Уве Хвединг, островитянин-активист.
В поддержку инициативы местные жители привязывали свои часы к мосту, чтобы показать, что им больше не нужно ими пользоваться. Некоторые и вовсе разбивали устройства, говорили и определяли время по положению солнца. Такое желание жить летом на полную объяснимо: большую часть зимы на острове постоянно темно, поэтому летние круглосуточно светлые дни не хочется тратить на сон и четыре стены. Жители действительно используют этот период максимально, чтобы насладиться общением, солнцем и десятком выполненных дел на год вперёд. Они едят и спят не по часам, а когда действительно голодны или устали. При этом, чтобы поспать, им приходится вешать дома плотные шторы и покупать маски для сна.
Петиция осталась без ответа, власти не пошли навстречу соммарёйцам. Но такая концепция привлекла внимание маркетологов. Информацию в медиапространстве распространяла норвежская компания Innovation Norway. Именно она выпустила первый пресс-релиз о петиции, после чего новость разлетелась по всем мировым СМИ, приковав внимание миллионов людей к маленькому рыбацкому острову. Руководство компании даже обвинили в дезинформации и постановочных фотографиях. Хотя лидер инициативы Хвединг в интервью заявлял, что действительно ездил в Осло и передал петицию с подписями в правительственные органы.
Позже стало ясно, что реальную историю использовали для раскрутки туристического объекта. Кампания была рассчитана на аудиторию примерно в один миллиард человек, а её бюджет составил около 60 000 $. Она стала одной из самых успешных в туристической сфере. Поэтому сегодня на всех рекламных плакатах острова указано, что там можно избавиться от часов и забыть о времени.
Интересные факты об острове
- Название Соммарёй переводится как «летний остров».
- Здесь открыт только один небольшой отель, в котором, кстати, прежде работал норвежский активист Кьелль Ове Хвединг.
- После удачной рекламной кампании жители теперь с гордостью говорят, что они из Соммарёя, хотя раньше называли домом «остров недалеко от Тромсё».
- После того как жители начали официально придерживаться своей концепции, по результатам исследований у них снизился уровень стресса, и в целом они стали чувствовать себя счастливее.
Чем остров интересен для туристов
Одни из популярнейших развлечений — ночные прогулки на каяках, пешие восхождения на пологие горные вершины, наблюдения за золотым полуночным солнцем у маяка Хеккинген. Туристы рассказывают, что, глядя на островную жизнь, начинаешь задумываться о своей, о том, сколько времени уделяется семье и настоящим увлечениям.
Тот самый мост тоже стал туристическим объектом: все приезжие с удовольствием оставляют на нём часы, чтобы провести отпуск совсем как коренные жители. Соммарёйские пляжи сравнивают с мальдивскими из-за белоснежного песка и чистой воды. Правда, купаются активно только местные, для приезжих нередко слишком холодно. Кстати, зимой здесь тоже интересно: никого не оставляет равнодушным северное сияние над фьордами.