Почему ваша реклама в Директе показывается не тем — и как это исправить.
Вы добавили ключ: «ремонт балкона» — а вас показывают по запросу «как сделать балкон уютным». Где логика?
📍 Пример с eLama (источник: elama.ru/blog)
Компания по ремонту балконов пожаловалась на нецелевые клики. В отчётах по фразам всплывали:
«идеи обустройства балкона»
«декор балкона своими руками»
«уютный балкон с поддонами»
Разобрались. В кампании стоял ключ ремонт балкона, но с широким типом соответствия — без кавычек, без квадратных скобок, без уточнений.
Алгоритм Яндекса решил: «Окей, покажем по любым близким темам».
И показал. Но не покупателям, а любителям декора.
🧨 Ошибка №3:
Вы не задали тип соответствия. А значит, отдали управление наугад.
В Директе есть типы соответствия:
[точное соответствие] — только этот запрос
"фразовое соответствие" — запрос с этим словосочетанием
широкое — любые близкие, даже неочевидные фразы
Если вы не указываете кавычки или скобки — используете широкое. Это почти всегда приводит к "мусорному" трафику.
🔍 Что делать:
✅ Использовать тип соответствия осознанно:
"ремонт балкона" — для фразового
[ремонт балкона] — для точного
минус-слова: «своими руками», «декор», «идеи», «как», «бесплатно»
✅ Регулярно проверять отчёт по поисковым фразам: что реально вводят люди, которым показалась реклама
✅ Если видите нерелевант — добавляйте как минус-слова сразу
📣 Из справки Яндекса: «Отсутствие корректно заданного типа соответствия увеличивает вероятность показов по нерелевантным запросам. Это снижает CTR и эффективность стратегии.»
📌 Итог:
Тип соответствия — это фильтр.
Если вы его не ставите — платите за всё подряд.
Контекст — не про охват. Контекст — про точность.
🔗 Хочешь проверить, по каким фразам реально крутится твоя реклама?
Разберу за тебя. Без шаблонов, без запудривания.
📲 Напиши в Telegram: @Annadirektolog