Многие потребители не задумываются о том, сколько действий, процессов, задач нужно выполнить для того, чтобы создать новый продукт и сделать его товаром. Недостаточно только разработать состав продукции, произвести ее или придумать ей название, создание нового продукта - это многоэтапный и достаточно сложный процесс. Разработкой же новой продукции в реальной жизни чаще всего занимается отдельный сотрудник (маркетолог, бренд-менеджер, категорийный менеджер или продакт-менеджер), а то и целый отдел маркетинга.
В сегодняшней статье я, используя знания и опыт, полученные мною при разработке различных продуктов (стиральные порошки, продукция из мяса птицы, кондитерские изделия), расскажу вам как "с нуля" создается новый продукт.
Для создания нового продукта необходимо реализовать следующие задачи (этапы):
🔗 Разработать идею (концепцию) нового продукта.
Разработка идеи или концепции нового продукта предполагает создание продукта с новой ценностью или уникальной особенностью, с востребованными свойствами или качествами для потребителей (потенциальных покупателей).
Например, в свое время на рынке бытовой химии впервые появился стиральный порошок для стирки цветного белья, а ещё позже - с кондиционером.
Идея нового продукта для компании может быть сформирована на основе изучения рынка и конкурентов, потребительских предпочтений и ожиданий, в результате креативной деятельности маркетолога (отдела маркетинга).
🔗 Утвердить идею нового продукта (с целью более глубокой проработки - подготовки подробного предложения).
🔗 Разработать предложение нового продукта.
Предложение должно включать в себя маркетинговое и экономическое обоснование необходимости производства нового продукта: результаты исследования востребованности / лояльности потенциальных покупателей к продукту, прогноз объёма продаж и доли на рынке, стоимость и рентабельность товарных позиций, данные о расходах на разработку и продвижение нового продукта, а также разработанный график (дедлайн) его запуска.
🔗 Утвердить предложение и начать поэтапную реализацию процесса создания нового продукта.
🔗 Подготовить техническое задание (ТЗ) на разработку нового продукта (для производственной лаборатории).
🔗 Разработать названия торговой марки и/или товарных позиций продукта (нейминг).
🔗 Разработать УТП (уникальное торговое предложение) нового продукта.
🔗 Разработать ассортиментный портфель нового продукта (наименование и количество товарных позиций, различные веса / вкусы / ароматы / цвета / упаковки и др. свойства продукта).
🔗 Разработать рекламные слоганы и рекламные текста для товарных позиций нового продукта.
🔗 Организовать тестирование и/или дегустацию опытных образцов нового продукта.
🔗 Организовать подготовку технических текстов (отдел главного технолога) для новой продукции.
🔗 Подготовить бриф - техническое задание на разработку дизайна (для собственного или стороннего дизайнера).
🔗 Разработать дизайн логотипа торговой марки и/или упаковки товарных позиций нового продукта, с вёрсткой технических и рекламных текстов.
🔗 Сформировать цены (рентабельные и конкурентные) на все товарные позиции продукта.
🔗 Разработать различные рекламные акции и промо-мероприятия для продвижения нового продукта в различных каналах сбыта (розница, опт и др).
Маркетолог или иной сотрудник, ответственный за разработку нового продукта, должен осуществлять постоянный контроль всех этапов разработки и производства нового продукта.
❗️ После того, как новый продукт разработан и запущен в производство, маркетолог должен провести презентацию нового продукта для менеджеров отдела продаж и иных сотрудников компании, которые взаимодействуют с потенциальными клиентами продукта.
Итак, в настоящей статье мы рассмотрели этапы создания нового продукта в производственной компании (производственный маркетинг).
Разработка нового продукта - сложный и многоэтапный процесс, требующий огромных усилий и повышенной ответственности маркетолога, а также других работников, задействованых в данном мероприятии.
В одной из своих будущих статей я планирую рассказать о нейминге - разработке названий для торговых марок, товаров и услуг, компаний.
Рекомендую подборку статей:
Подпишитесь на мой канал и читайте больше управленческих статей!
С уважением и благодарностью к своим читателям,
Азат Хабибуллин
#продукт#продукция#товар#бренд
#концепция#новинка#ассортимент
#маркетинг#маркетолог#креатив
#процесс#создание#разработка
#product#brand#marketing
#классикауправления
#classic_management
#classicmanagement
#азатхабибуллин
#azatkhabibullin#8