Почему актёры становятся идолами, а учёные — лишь сноской

Разбираемся, как работает «эффект примеряемой роли» и что с этим делать

1. Кого мы выбираем кумирами: сухие факты

Доля подростков, называющих категорию «примером для подражания»

• Соцмедиа-инфлюенсеры – 44%
• Профессиональные спортсмены – 27%
• Актёры / музыканты – 22%
• Ученые – 7%

выборка среди подростков 6–17 лет.

Соц-медиа-блогер притягивает лайки — самый популярный кумир подростков

Вывод: даже когда дети и подростки видят учёных в TikTok или на YouTube, медиа-персонажи остаются впереди.

2. Почему «надеть» образ актёра проще, чем лаборанта

1. Сыграть воображаемую футбольную сцену мозгу легче («Бей по мячу, забей гол»), чем смоделировать доказательство теоремы. Нейробиологи называют это «доступность эвристики» (availability heuristic) или когнитивная простота. Мы предпочитаем сценарии, которые можно быстро прокрутить в голове и применить к себе. Сравни: «Возьми курицу, замаринуй, обжарь» и «Собери доказательственную базу, примени модель, опубликуй в Nature».
2. Спорт и шоу-бизнес получают более 45% эфирного времени развлекательных медиа, на научные сюжеты приходится менее 3%.
3. Золотая медаль, «Оскар», звезда Michelin — мгновенно считываемые символы. У академиков награды сложнее и не каждый распознает медаль Филдса или Абеля, хотя Нобелевская премия, например, на слуху.
4. Путь учёного к успеху длинный: публикация → цитирование → применение. У актёра или шефа отдача видна сразу (касса, лайки, вкус).

Толпа фанатов спортивной арены: мгновенная, понятная эмоция успеха

Чем понятнее человеку действие героя, тем легче представить себя на его месте — и тем выше шанс сделать его кумиром.

3. Учёным доверяют, но это не то же самое

• 86% домохозяек и 55% респондентов в целом «доверяют учёным».
• При этом лишь 12% могут назвать живого исследователя в области своего интереса.

уважение есть, но фанатов мало

Итого: доверие ≠ эмоциональное «фанатение». Мы признаём экспертизу, но не проецируем её на себя.

4. Мини-задача для читателя

1. Назовите трёх живых учёных, работающих в области, которая вам интересна.
2. Найдите их в соцсетях и подпишитесь.
3. Напишите в комментариях, кто это был и какая мысль из их работ зацепила.

Ищи аккаунты учёных в соцсетях

Давайте проверим, насколько легко нам всем сделать учёного частью своего информационного пузыря.

Итог

Люди обожествляют тех, чьи действия могут ощутить, «прожить» чужой кожей: актёров, спортсменов, даже кулинаров. Наука и ученые им кажутся безумно далёкими, им не понять их образ мышления.

Согласны? Спорьте, дополняйте список кумиров в комментариях и жмите лайк «Дзенe», если материал помог взглянуть на привычные роле-модели по-новому!