Выбор названия для бренда — это как выбор имени для ребенка: кажется простым, но последствия могут быть серьезными. Одно неверное решение — и вот вы уже тратите деньги на юристов вместо развития бизнеса. Давайте разберемся, как создать запоминающееся и юридически чистое имя.
Почему нельзя просто взять первое пришедшее в голову название?
Патентные тролли охотятся за вами
Существуют целые компании, которые регистрируют популярные слова как товарные знаки, а потом судятся с теми, кто их использует. Например, в России известен случай с предпринимателем, зарегистрировавшим более 600 товарных знаков — от обычных слов до известных брендов.
Цена ошибки — миллионы
Если вы используете чужой товарный знак, даже случайно, вас могут заставить:
- Заплатить компенсацию (до 5 млн рублей по ст. 1515 ГК РФ).
- Уничтожить весь товар с «незаконным» названием.
- Переделать все вывески, сайт и рекламу, на которые вы уже потратились.
Какое название точно подойдет?
Идеальное название:
- Фантазийное (например, «Google», «IKEA»).
- Не описывает ваш товар.
- Не содержит географических названий.
- Звучное и легко запоминающееся.
Интересный факт: Starbucks изначально назывался Pequod (в честь корабля из «Моби Дика»), но основатели передумали — имя было слишком сложным.
Опасные варианты:
- Описательные. Название не должно прямо указывать на товар или услугу. Например, пекарня не может называться «Булочка» — это описательный элемент. Статья 1483 ГК РФ запрещает регистрацию знаков, описывающих свойства, качество или назначение товара.
- Общеупотребимые слова. Это термины и понятия, которые широко используются в языке и не могут быть закреплены за одним брендом (например, «Солнце», «Успех», «Здоровье»). Роспатент обычно отказывает в регистрации таких слов, так как они не обладают различительной способностью.
- Города и страны. Названия вроде «Крымская пастила» или «Алтайский мед» не удастся зарегистрировать, если продукт не производится в указанном месте.
Как проверить, свободно ли название?
Шаг 1: Поиск в реестре Роспатента
Откройте наш бесплатный сервис поиска информации по знакам в Роспатенте и введите название в поиск.
Шаг 2: Смотрим не только точные совпадения
Даже если название немного отличается, но звучит похоже (например, «Zara» и «Zarah»), вас могут засудить.
Шаг 3: Проверяем международные базы
Если планируете выходить за рубеж, проверяем название в WIPO Global Brand Database.
Что делать, если идеальное название уже занято?
Вариант 1: Договориться с владельцем
Можно попросить письменное согласие или купить лицензию (но это дорого).
Вариант 2: Оспорить регистрацию
Если знак не используется больше 3 лет, можно попытаться аннулировать его защиту через суд.
Вариант 3: Изменить название, но сохранить суть
Например, можно использовать аббревиатуру («М.Видео» вместо «Мир Видео»).
Интересный кейс: бренд «Хазяева» (с ошибкой через «а») смог зарегистрироваться, хотя слово «хозяева» само по себе не охраняется.
Лайфхаки от успешных брендов
- Tesla — названа в честь изобретателя Николы Теслы, но не имеет к нему прямого отношения.
- Adidas — сокращение от имени основателя (Ади Дасслер), а не описание товара.
- Red Bull — не описывает продукт, но создает яркий образ.
Вывод: 3 главных правила
- Проверяйте название до запуска — сэкономьте нервы и деньги.
- Избегайте описательных слов — чем абстрактнее, тем лучше.
- Регистрируйте товарный знак — иначе это может сделать кто-то другой.
Совет: Если сомневаетесь — проконсультируйтесь с патентным поверенным. Лучше заплатить за проверку сейчас, чем терять бизнес потом.
Как назовете свой бренд? Делитесь идеями в комментариях!