Фестиваль «Лето в Москве» — праздник для тех, кто следит за модой. Масштабный проект Правительства столицы объединил более 700 локальных брендов и тысячи мероприятий по всему городу. Организаторы утверждают, что ежедневно площадки фестиваля посещают около 50 тысяч человек.
Особенным этот фестиваль делает концепция: «Лето в Москве» — целая экосистема, в которой гармонично сочетаются шопинг, развлечения и образование. Организаторы взяли лучшие международные практики и адаптировали их под московский ритм жизни.
Во время фестиваля можно купить товары более 700 лучших столичных брендов. Это почти на 40% больше, чем в предыдущем сезоне. При этом треть из них — молодые дизайнеры и предприниматели, которые впервые получили возможность представить свои работы широкой аудитории.
Большинство мероприятий фестиваля абсолютно бесплатные: не только вход на площадки, но и лекции, мастер-классы и консультации стилистов и визажистов. Благодаря такой политике, мода и красота становятся доступными для всех без исключений.
Главные шопинг-площадки
Зелёный маркет — экологичность и поддержка местных производителей
Главная площадка «Зелёного маркета» находится на Болотной площади. Это городской оазис с живыми цветочными композициями и водопадом внутри павильона — одна из важных шопинг-площадок «Сделано в Москве».
В проекте наравне с известными брендами участвуют молодые московские предприниматели. Например, Дарье Яковлевой 25 лет, девушка делает стильные аксессуары из бархата. А Дмитрию Калинину всего 17, он предлагает посетителям уникальные футболки, расписанные вручную.
Кроме торговых точек, на первом и втором этажах находится фудкорт, где можно попробовать блюда от московских рестораторов.
Также на Болотной площади работает роллердром под открытым небом. Каждые выходные здесь можно увидеть шоу «Дневник памяти» от Татьяны Навки и Петра Чернышёва с Аделиной Сотниковой и другими знаменитыми фигуристами. По вторникам на большом экране показывают мультфильмы, а по четвергам — кино.
К «Зелёному маркету» относятся и необычные арт-павильоны в виде гигантских предметов, появившиеся в разных уголках города. У каждого — своя тематика:
- В «Ракете» на Рождественке и «Воздушном шаре» на Цветном бульваре можно купить товары для детей.
- В «Одежде» на Кузнецком мосту — вещи из модных коллекций.
- В «Коробке конфет» на Новом Арбате — сладости от столичных кондитеров.
- В «Холодильнике» на Трубной площади — более 50 видов мороженого и летние напитки.
- А в павильоне «Домашние животные» на Ходынке — всё, что нужно питомцам: от кормов до модных нарядов.
Винтажный маркет: путешествие в прошлое
«Винтажный маркет» создан для ценителей ретростиля и антиквариата и занимает сразу две площадки — на Площади Революции и в музее-заповеднике «Коломенское». Здесь на продажу представлено больше 300 тысяч уникальных предметов из разных эпох: бытовые предметы и произведения искусства с Востока и Запада, ретрооткрытки, фотографии и автографы известных людей. Свои коллекции привезли антиквары из Санкт-Петербурга, Иркутска, Пскова и Перми.
• В «Кабинете редкостей» собрана коллекция необычных предметов от минералов до репродукций работ старых мастеров.
• В «Будуаре» — одежда и аксессуары 1970–1990-х годов из Лондона, Парижа, Лос-Анджелеса и Монако.
• В павильоне книжных коллекций — издания начала XX века.
• А в зоне декоративно-прикладного искусства — старинные бронза, текстиль, стекло и фарфор.
Особенностью 2025 года стало появление на «Винтажном маркете» тематических зон, посвящённых различным стилям: сецессиону, ар-деко, кабинетной классике.
Каждую неделю ассортимент маркета обновляется на 15–20%, поэтому посетители могут регулярно находить новые интересные вещи.
Коллекционеры и историки на этой площадке читают лекции о фоторемесле времён первых плёночных аппаратов, рассказывают о моде прошлого века, включают грамофонные пластинки начала XX века и могут рассказать историю каждой вещи, представленной на продажу.
Модные пространства
Универмаг «Лето»: платформа для российских дизайнеров
Универмаг российских дизайнеров «Лето» расположился на площади Революции. В этом сезоне у него обновилась концепция. Это пространство стало важной площадкой для молодых талантов.
Среди них:
- Один из самых узнаваемых представителей сегмента люкс — Ruban.
- Платья в стиле сказочных фей и принцесс — Bunny Poem.
- Вязаные вещи, сделанные вручную мастерицами из разных регионов — 2My.
- Качественный базовый трикотаж — Around.
А также 4Forms, 495 Denim, Fiore Bags, Arny Praht, Ol.ha, Dreams by Alena Akhmadullina, и многие другие.
В этом году увеличилось количество мастер-классов и образовательных мероприятий. Темы для них — самые разные, от истории моды до осознанного потребления.
Летний клуб «Москва»: мода и красота под открытым небом
Центральным элементом летнего клуба стали два павильона на Тверском бульваре.
На этой площадке «Московских сезонов» работают брендированные поп-апы и бьюти-траки, игровые зоны, кафе, лекторий и оранжереи. В программе — мастер-классы, лекции о моде и красоте, практические занятия по стилю и розыгрыши подарков. Состав участников и программа мероприятий меняется каждую неделю.
В бьюти-фургончиках можно купить продукцию ведущих российских марок косметики и получить профессиональную консультацию по макияжу или уходу за кожей и волосами. Здесь собраны косметика, аксессуары и духи ведущих российских брендов: «Кудрявый метод», KRYGINA, Lisitsa, MIAMITATS, Tonka, Darling, Aevit, LibreDerm, NINELLE, и многих других.
Формат «поп-ап», в котором работает летний клуб, подразумевает, что все магазины и пространства появляются здесь на короткий срок и плотно контактируют с аудиторией. Это популярный способ поддержки местных брендов в последние годы. А так как участники проекта постоянно меняются, каждое посещение клуба становится уникальным и потому — особенно интересным.
Модные мероприятия
Интересные мастер-классы проходят и в двухэтажном «Автобусе красоты» на Старом Арбате, напротив театра имени Вахтангова.
Каждую неделю известные московские стилисты, визажисты, парфюмеры и бьюти-блогеры:
- Учат ухаживать за кожей и волосами, правильно выбирать средства, анализировать компоненты в составе косметики.
- Освещают последние тенденции в макияже.
- Дают советы по созданию повседневных образов.
- Раскрывают секреты долговечности духов и учат подбирать ароматы под настроение.
- Рассказывают про ароматерапию.
Также в «Автобусе красоты» можно купить уходовую и декоративную косметику московских производителей.
А ещё здесь есть своя цветочная лавка. Флористы, которые в ней работают, помогут собрать букет из сезонных цветов и растений.
Специальные предложения
«Лето в Москве» — это возможность выгодно обновить гардероб. В этом году организаторы подготовили для посетителей следующие программы лояльности:
- «Жаркий сезон» программы «Миллион призов». За участие в электронных проектах города можно получить баллы, а потом обменять их на уникальные летние сувениры. Например, термосумку, корзинку для пикника, складные кресло или столик.
- Бонусы за покупки от партнёров фестиваля и скидки до 30%.
- Еженедельные розыгрыши ценных подарков, которые проходят почти на каждой локации.
- Собственный раздел в «Яндекс Картах» с интерактивной картой всех площадок, маршрутами фестиваля и специальными предложениями в рамках программы «Время возможностей». За выполнение игровых заданий можно получить такие бонусы, как месяц подписки на «Яндекс Плюс» или промокод от Russpass.
Заключение
Заглянуть на площадки «Лета в Москве», стоит каждому. Ценители стиля, которым не подходит масс-маркет, всегда смогут найти здесь особенные и уникальные вещи. Те, кто следит за трендами, — узнать, что сегодня в моде, непосредственно от создателей местных брендов. Любители красивых локаций сделают яркие фото возле арт-павильонов и в фотозонах фестиваля. А для тех, кто хочет выгодно обновить гардероб, приятной изюминкой станут специальные предложения, скидки и розыгрыши.
Фестиваль продлится до 7 сентября, так что время успеть на самые интересные модные события сезона ещё есть!