Какую роль играет бренд в принятии решения о покупке инструмента? Насколько важно происхождение товара? Задавшись этими вопросами, мы раскрыли любопытные тенденции, свидетельствующие о глубоких изменениях предпочтений современного россиянина.
Итак, недавняя информация о возвращении Makita на рынок строительного инструмента «зашла» и вызвала определенный резонанс в строительных кругах. И это не удивительно, ведь еще несколько лет назад обладание инструментом этого бренда считалось престижным и не каждый себе мог такой позволить.
Экспертно субъективно
Времена изменились и новое поколение строителей, столяров, садовников и других людей DIY-труда еще оригинальную Макиту уже в руках не держали и знают о ней только понаслышке.
- Сейчас строительный рынок наводнён предложениями: помимо традиционных имен, появляются неизвестные азиатские производители, а также национальные бренды, завоевавшие доверие. Так что новость о возвращении Makita оказалась далеко не столь впечатляющей, как могло быть раньше, - говорит Олег Юркин, эксперт в области строительства и ремонта.- По мне, так, последние два года с бригадой работаем с русским электроинстументом, и штукатурная станция в нашем арсенале тоже хорошая - отечественная.
Проблема выбора
На поле профессионального строительного оборудования и инструмента вышли новые игроки: и безликие китайцы очень разного качества, и «кириллические» бренды, к примеру, инструменты «БелМаш», «Интерскол» и оборудование «Гранд», «Антлант».
В общем, в инструменте и оборудовании дефицита не было ни до санкций, ни сейчас. А вот проблема выбора никуда не делась: не так легко определиться с покупкой среди просто фееричного многообразия предложений и какофонии инструментов.
А как выбираешь ты?
Крупный маркетплейс строительного инструмента провел опрос, как наши соотечественники относятся к такому брендовому многообразию.
Исследование показало, что россияне всегда обращают внимание на страну-производителя при выборе из новых брендов. Но большинство предпочитает отечественную продукцию (66%).
- Бренд имеет значение для 57% россиян при выборе товара для строительства и ремонта. Некоторые респонденты рассматривают аналоги, тогда как 28% считают, что бренд совсем не важен.
- Решающими факторами выбора остаются цена (60%), онлайн-отзывы (50%), рекомендации знакомых (36%) и непосредственно характеристики товара (24%).
- Большинство россиян (68%) расположены полностью перейти на новые бренды товаров для ремонта, строительства и декора. Они считают, что качество у новых брендов не уступает ушедшим «крупнякам» (38%) и хотят попробовать новое (28%). При выборе новинки покупатели оценивают качество (83%), отзывы (23%) и цену (22%).
- А вот причинами отказа от покупки товаров новых брендов – оказались верность определенным брендам (38%), слабая ремонтопригодность (20%), высокая цена (17%) и, конечно, недоверие к качеству (17%).
