Линда Яккарино, официально объявившая о своём уходе с поста руководителя соцсети X в начале июля, покинула компанию на фоне затянувшегося конфликта с владельцем платформы Илоном Маском. По данным Financial Times, между ними нарастали противоречия, связанные с подходами к коммуникации, политикой модерации контента и внутренней стратегией.
Официально об отставке было объявлено 9 июля. Линда Яккарино поблагодарила Маска за возможность защищать «свободу слова» и подвела итог двухлетнему периоду работы.
Но, как утверждают источники, знакомые с ситуацией, за кулисами отношения между двумя руководителями постепенно ухудшались.
Илон Маск, по информации FT, часто ставил под сомнение методы своей подчинённой и выражал недовольство по ряду направлений.
Основные споры касались стратегии продвижения X среди рекламодателей. Маск считал, что Яккарино недостаточно честно описывала реальное положение дел, сглаживая негативные тенденции и приукрашая результаты, чтобы сохранить интерес со стороны бизнеса.
Раздражение также вызвала сделка с бывшим телеведущим CNN Доном Лемоном. Проект с его участием сопровождался публичным конфликтом и закончился репутационным ударом для платформы.
Не менее острые противоречия наблюдались и в сфере контентной безопасности. Яккарино, имеющая большой опыт в рекламной индустрии, настаивала на усилении мер по защите несовершеннолетних и контролю публикаций. Маск, напротив, предпочитал снижать регуляторную нагрузку и оставаться в рамках минимального вмешательства.
Стиль ведения бизнеса тоже стал поводом для напряжения. Яккарино придерживалась классических методов презентации и коммуникации, типичных для рекламной среды — с акцентом на образы, позитив и обтекаемость. Маск, напротив, настаивал на прямолинейности и зачастую демонстрировал несдержанную манеру общения, особенно в публичных постах. Это привело к ситуации, которую один из инсайдеров охарактеризовал как «попытку оседлать тигра, которая закончилась падением».
В мае The Wall Street Journal сообщала, что Маск оказался под давлением акционеров Tesla, требовавших вернуть фокус на автопроизводство на фоне падения прибыли и снижения стоимости акций. Это дополнительно ограничило его вовлечённость в управление X и осложнило взаимодействие с Яккарино.
До прихода в X Линда Яккарино занимала высокие посты в NBCUniversal и была одной из влиятельнейших фигур в мире медиа и рекламы. При администрации Дональда Трампа она вошла в президентский совет по спорту и питанию, а позже сотрудничала с командой Джо Байдена в кампании по продвижению вакцинации от COVID-19. Весной 2023 года она возглавила X, ранее приобретённую Маском за 44 млрд долларов.
Ещё по теме: