Бренды постят больше короткого контента, зумеры заканчивают работать ровно в 18:00, а вы смотрите рилс о том, как не перегружать себя — пост о тренде на отдых, баланс и восстановление
Как он отражается на контенте?
Глобально это движение от нарочито полезного к эмоциональному и короткому контенту. Тренд появился несколько лет назад и по-прежнему сохраняет актуальность. Но изменяется и трансформируется.
Чтобы внедрить — не только учим, а вовлекаем и разделяем проблемы
1. Глубже изучаем потребности и проблемы аудитории
В кастдевах и опросах стараемся копать глубже, узнавать об эмоциях, желаниях, трудностях. Чтобы точнее попадать в проблемы и ожидания, создавать эмоциональный коннект.
2. Соблюдаем баланс короткий-длинный или сложный-простой контент
Здесь все просто: уход от классического полезного медиа с исключительно сложными и длинными форматами.
3. Миксуем практические советы и эмоциональные материалы
К вопросу «как?» добавляем «зачем?», «почему?» и «как при этом чувствовать себя хорошо?».
Опасности 🤩
1. Стать банальными в рамках тренда
Контента про ментальное здоровье и эмоции уже сейчас очень много, многие форматы быстро выгорают и становятся заезженными. Если делать такой контент без опоры на аудиторию — есть большой риск уронить вовлечение
2. Потерять уникальность и продукт
Прокачиваем скилл нативных интеграций и смотрим на контент через призму продукта и ниши. Не просто про тревогу, а «как атмосфера в клинике влияет на уровень стресса»
