💡 Копирайтер — не просто человек, который «что-то пишет». Это специалист, от которого зависит, будет ли читать, кликать, покупать. А новички часто ставят себе подножку на старте. Разбираем 5 типичных ошибок — и в конце вас ждёт полезный бонус: чеклист идеального ТЗ для тех, кто работает с копирайтерами.
❌ Ошибка 1: Писать "от души", а не от задачи
Многие новички думают, что главное — вдохновение и красивый слог. Нет. Главное — понимать цель текста.
* Продаём?
* Информируем?
* Вовлекаем?
* Хотим, чтобы кликнули, перешли, оставили заявку?
🎯 Совет:
Перед тем как писать, ответьте на 3 вопроса:
1. Зачем этот текст?
2. Для кого он?
3. Что человек должен сделать после прочтения?
❌ Ошибка 2: Не изучать аудиторию
Тексты для всех — это тексты ни для кого. Вы не разговариваете с конкретным человеком, а значит, теряете доверие.
🔍 Совет:
Составьте портрет целевой аудитории. Прямо на черновике:
* Возраст
* Профессия/статус
* Боли
* Что хотят получить?
И пишите *именно для него/неё*, как будто отправляете личное сообщение.
❌ Ошибка 3: Браться за текст без нормального ТЗ
Если вы копирайтер и думаете, что "потом уточним по ходу", то рискуете переписывать всё с нуля.
📌 Совет:
ТЗ — это не бюрократия, а страховка. Попросите у заказчика:
* Цель текста
* Где он будет опубликован
* Кто читатель
* Объём, стиль, ссылки
* Есть ли примеры или референсы
* Что должно быть на обложке/в заголовке
👇 А ниже — чеклист, которым можно делиться с заказчиками.
❌ Ошибка 4: Не редактировать свои тексты
«Я и так старался». Понимаю. Но первый черновик — это основа. Хороший текст рождается на этапе редактуры.
✂️ Совет:
Откладывайте текст хотя бы на пару часов. Потом перечитывайте и:
* Удаляйте воду
* Уточняйте формулировки
* Сокращайте предложения
* Проверяйте факты
* Заменяйте клише на живую речь
❌ Ошибка 5: Игнорировать формат площадки
Текст в Телеграм — это не то же самое, что пост в Дзене. А пост в Дзене ≠ продающая карточка на ВБ.
🧩 Совет:
* Изучите, как подаётся контент на площадке
* Смотрите, что заходит (и что нет)
* Адаптируйте: структура, заголовки, объём, визуал
✅ ЧЕК-ЛИСТ: Как составить понятное ТЗ копирайтеру (для заказчиков)
> Сохраните и пересылайте тем, с кем работаете 👇
1. Цель текста:
* Что нужно: продать, объяснить, вовлечь, получить заявку?
2. Где будет размещён:
* Площадка: Дзен, сайт, соцсети, маркетплейс и т. д.
* Формат: статья, пост, карточка, лендинг
3. Кто читатель:
* Портрет целевой аудитории
* Боли, желания, вопросы
4. Стиль и тональность:
* Деловой, дружелюбный, провокационный, экспертный?
* Есть ли примеры понравившихся текстов?
5. Структура:
* Желательна ли конкретная схема (заголовок — подзаголовки — CTA)?
* Есть ли ключевые блоки, которые обязательно должны быть?
6. Технические детали:
* Объём (в знаках или словах)
* Наличие SEO-ключей
* Требуются ли картинки
* Дедлайн
* Где и как сдаётся работа
💬 Вопрос к вам, читатели:
Вы уже писали ТЗ или получали его как копирайтер? Что в нём было — и чего критически не хватало?
Давайте соберём в комментариях список того, что раздражает и мешает работать — и сделаем индустрию чуть лучше ✊
🎁 Если статья была полезной — поставьте лайк, чтобы не потерять. А я напишу больше таких разборов: коротко, по делу и с практикой.
📌 Подписывайтесь на канал. Здесь говорят про тексты без занудства и шапочек из фольги.