Июнь 2025 в европейской части России выдался рекордно холодным, но в мире моды и поп-культуре — было жарко как никогда. Balenciaga попрощались с Демной, мы посмотрели финал «Игры в кальмара», вспомнили Стича и поняли главное: то, что вчера было игрушкой, сегодня — элемент образа! И всё началось с… сумки.
🖤Демна и возрождение сумочных обвесов
До него брелоки были детским аксессуаром. Но именно Демна Гвасалия вернул миру моду на визуальный «перегруз» и стилизованные аксессуары. Он вывел плюш на подиум в виде провокации, прикреплял игрушки к сумкам, делал ироничные ремешки, брелоки и накладки, которые стали заявлением. Сначала это казалось шуткой — потом стало стилем.
Финальный кутюрный показ от Демны для Balenciaga 9 июля стал молчаливым прощанием с эпохой. А парижская выставка-ретроспектива подчеркнула масштаб проделанной работы грузинского модельера в французском бренде. Демна сделал привычное нашему постсоветскому глазу — модным, мягкое — дерзким, стер размерный ряд одежды и открыл дорогу новому поколению аксессуаров.
🐾 Лабубу: от сумки певицы до глобального бума
Следующей вспышкой стал Лабубу — зверёк с огромными глазами и пугающим выражением лица. Всё началось с одного уличного фото, когда на сумке Лисы из Blackpink заметили интересного зверька в виде плюшевого обвеса. Фото разлетелось по соцсетям, и через несколько недель он стал модным тотемом в мире. Люди искали именно того самого Лабубу, с нужной эмоцией, с нужным характером.
🧸 DZNR и «Игра в кальмара»: обвес с сюжетом
YuMe подхватила волну — и попала точно в цель. Коллекционные обвесы DZNR по мотивам «Игры в кальмара» — это больше, чем просто брелок: лицензионный мерч, неотъемлемая часть образа и супер мягкий и приятный на ощупь аксессуар. Ну, а полюбившийся всем формат blind box, только разыгрывает интерес: ты не знаешь, кто попадётся именно тебе прямо сейчас — Игрок, Фронтмен, кукла или охранник?
А учитывая, что в июне вышел драматичный финал третьего сезона сериала, интерес к персонажам вырос кратно. Финальные эпизоды вызвали бурные обсуждения, мемы, фан-арты — и, конечно, желание иметь что-то связанное с этой историей. Обвес DZNR объединил в себе все тренды этого лета! Один аксессуар и ты в игре!
🌺 Возвращение Стича: ностальгия, которая нам всем нужна
На волне всех этих событий появился ещё один неожиданный герой: Стич. Вышедший в июне ремейк «Лило и Стич» моментально стал хитом. Принты со Стичем снова повсюду, Лабубу создают линейку обвесов со Стичем.
Но если так подумать, то этот непоседливый персонаж идеально вписывается в современную эстетику: немного бунтарь, немного аутсайдер, но в душе — ранимый и свой. А главное — он часть той же культуры «плюшевого бунта», где аксессуары — это часть тебя, твоего настроения и внутреннего мира.
Обвес — это не просто мода. Это язык поколения.
То, что началось как провокация от Демны, стало новым языком самовыражения. Плюшевые обвесы не только «ДЛЯ ДЕТЕЙ», но и «ПРО ТЕБЯ».
Делитесь в комментариях, а какие трендовые обвесы есть у вас? ✌🏽😜