Мерч в России перестал быть сувениром «для галочки». По итогам 2024 года отечественный рынок брендированной продукции вырос на 15–20 % и достиг 80–90 млрд ₽.
Для малого бизнеса это шанс укрепить узнаваемость и открыть новый источник выручки, а для HR-команд — повысить лояльность сотрудников. Ниже — пошаговый маршрут от идеи до первой продажи.
Почему сейчас — хорошее время?
Определяем цель и аудиторию
- Узнаваемость бренда (ивенты, pop-up-стенды).
- Лояльность сотрудников/клиентов (welcome-киты, подарки).
- Дополнительный доход (маркетплейсы Ozon/Wildberries, свой Shopify/Insales-магазин).
Создаём идею и визуальную ДНК
- Определите тон (дерзкий street vs., лаконичный premium).
- Соберите мудборд: фирменные цвета, шрифты, текстуры.
- Добавьте «фишку»: QR-код со ссылкой на акцию, нестандартное размещение логотипа, NFC-бирку.
Выбираем носители
Готовим дизайн-макет без головной боли
- Рабочее пространство CMYK, вылеты и облой — минимум 3 мм.
- Масштаб 1:1 при 300 dpi.
- Версии для светлых и тёмных тканей.
- Слой с резиновым штрих-кодом для маркировки (чтобы пройти «Честный ЗНАК»).
Подбираем технологию нанесения
Совет Copyzon: тестируйте первый тираж в DTF — минимальные инвестиции, быстрая оборачиваемость.
Находим партнёра
- Print-on-Demand RU (Printdirect, PrintBar, Suvenirka) — ноль складов, маржа меньше.
- Локальная типография (Copyzon 😉) — контроль качества, выгодно при 30–300 шт.
- Собственное оборудование — рентабельно, если мерч — core-бизнес.
Считаем экономику
- В POD-модели комфортная наценка 20–40 % покрывает печать, комиссию и доставку.
- Локальное производство: учитывайте MOQ (минимальный тираж) и скидки за объём.
- Доп-затраты: упаковка, разработка макета, маркетинг, маркировка.
Логистика и каналы продаж
Факт: 46 % россиян считают приемлемым сроком доставки 4 дня — подключите курьерку СДЭК/Boxberry к вашему магазину.
Experience-first: делаем распаковку событием
- Крафтовый бокс с тиснёным логотипом.
- Персональная открытка (имя + промокод на повторный заказ).
- Ароматизированный саше (лаванда/цитрус).
Такая «вау-упаковка» усиливает удержание и стимулирует UGC-контент
Мини-чек-лист перед запуском
- Определили цель и ЦА
- Утвердили визуальную ДНК
- Сделали тест-тираж
- Рассчитали себестоимость и маржу
- Настроили площадку продаж
- Подготовили контент-план
- Заказали упаковку и стикеры
Итог
Запуск мерча — это не «накинуть лого на футболку». Это продукт с идеей, экономикой и эмоцией. Начните с одного яркого предмета, соберите фидбек, оптимизируйте и масштабируйтесь. Copyzon всегда рядом, чтобы напечатать вашу идею без головной боли — от мудборда до поставки в ПВЗ за 4 дня.
📌 Подписывайтесь на канал. Делитесь нашими публикациями в социальных сетях.
✅ По вопросам печати и изготовления линз для гобопроекторов обращайтесь в нашу типографию по телефону +7 (926) 557 8509 или пишите в мессенджерах Telegram/MAX.
✅ Сайт типографии "Copyzon" https://copyzon.ru/
✅ Приобрести гобо-проектор динамичный, 35 Ватт вы можете в наших интернет-магазинах на ОЗОН, Wildberries и Яндекс.Маркет.
Читайте наши другие статьи:
- Как изготавливают линзы для гобопроектора? Технология за кулисами света