В 2024 году Китай сделал беспрецедентный шаг — открыл свои границы для 1,9 млрд потенциальных туристов, запустив массовую отмену визовых требований. Однако, как выяснило агентство Bloomberg, ожидаемого наплыва иностранных гостей не случилось.
Гости не спешат в Китай
За девять месяцев 2024 года Китай посетили менее 23 млн иностранных туристов. Это в два раза больше, чем в провальном 2023-м, но всё ещё только 63% уровня 2019 года. И значительно ниже того, на что рассчитывали власти после упрощения въезда.
Хотя безвизовый режим был расширен для граждан 38 стран, а транзитные послабления коснулись 54 государств, большинство гостей приехало из Азии и развивающихся рынков. Туристы из США и Западной Европы не спешат в Китай.
Причины кроются в:
- напряжённых отношениях Китая с Западом,
- сокращении числа международных рейсов,
- ухудшении имиджа страны на фоне геополитических конфликтов.
Виза-фри не спасает ситуацию
Тим Бэкусс, старший аналитик Bloomberg Intelligence, подчёркивает, что восприятие Китая как туристического и делового направления серьёзно ухудшилось из-за политики Пекина и последствий пандемии. По его словам, безвизовый режим немного смягчает ситуацию, но «не меняет тренд ухода туристов от Китая».
Авиация восстанавливается медленно
[center][img]https://internationalinvestment.biz/uploads/posts/2025-07/2024-turizm-otnoshenie.jpg[/img][/center]
Ситуацию усугубляет медленное восстановление авиасообщения. В 2024 году международные рейсы достигли лишь 74% уровня 2019 года. Иностранные авиакомпании вернули лишь 58% маршрутов. Особенно страдают европейские перевозчики, которые вынуждены обходить воздушное пространство России, что увеличивает время полёта и расходы на топливо.
Китайские авиакомпании заняли часть освободившихся ниш, но этого оказалось недостаточно, чтобы вернуть массовый турпоток с Запада.
Азия едет, Европа — нет
Согласно данным ForwardKeys:
- бронирования билетов из Малайзии в Китай в 2024 году выросли на 69% к 2019 году;
- из Таиланда — на 30%.
А вот в Европе — обратная картина:
- бронирования из Германии и Франции упали на 38%;
- из Италии — на 29%.
Это подтверждает, что безвизовые послабления не компенсируют охлаждения отношений с Западом.
[center][img]https://internationalinvestment.biz/uploads/posts/2025-07/2024-turizm-stolica.jpg[/img][/center]
Культурные и языковые барьеры
Финансовый аналитик из Токио Александр Вадо, побывавший в Китае в 2024 году, признался: страна впечатлила своей современностью, но разочаровали бытовые мелочи — например, привычка местных вставать без очереди.
«Если ты рос в Европе, то медийное изображение Китая формирует скорее негативное восприятие», — говорит он.
Даже приехавшие туристы сталкиваются с языковыми и культурными барьерами, что часто отпугивает их от повторных визитов.
Падение делового туризма
Сильный удар по рынку нанёс и спад деловых поездок. По данным Bloomberg:
- командировки в Китай в 2024 году восстановились лишь до 52% уровня 2019 года;
- поездки с целью отдыха достигли 79%.
Компании всё чаще переносят встречи в Токио или Сеул. А командированные предпочитают отдыхать после работы не в Китае, а на Бали или в других популярных направлениях.
Технологические трудности
Серьёзное препятствие для иностранных туристов — технологические барьеры:
- даже в мегаполисах английский распространён слабо;
- система безналичной оплаты требует китайских приложений и знаний основ мандарина;
- интернет строго цензурируется — без VPN невозможно зайти на Google, Instagram и другие привычные сайты.
Для многих это становится непреодолимым препятствием.
Геополитика и безопасность
Опасения, связанные с безопасностью и международными конфликтами, тоже играют роль. По данным Pew Research Center, доля граждан развитых стран, положительно оценивающих экономическое влияние Китая, заметно снизилась с 2019 года.
В Японии интерес к поездкам упал на фоне нападений на граждан страны. Поток туристов из США и Канады практически иссяк из-за усиления антикитайских настроений.
Доллары уходят из Китая
В 2019 году иностранные туристы потратили в Китае $132 млрд. За три квартала 2024-го эта сумма сократилась на 26% — до $98 млрд.
Крупные туроператоры тоже фиксируют падение интереса. Например, основанная в 1999 году Imperial Tours, специализировавшаяся на элитных турах по Китаю, вынуждена расширять бизнес на другие направления, такие как Южная Корея.
Туризм растёт несмотря ни на что
Тем не менее, в апреле 2025 года Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC) опубликовал отчёт о 2024 годе. В нём сказано:
- отрасль принесла Китаю почти 12 трлн юаней ($1,68 трлн) — на 23% больше, чем в 2023 году;
- расходы иностранных туристов достигли рекордных 1 трлн юаней ($140 млрд), превысив уровень 2019 года на 9,6%;
- внутренний туризм вырос на 14,4%, составив 85% всех расходов.
Прогнозы WTTC
Аналитики WTTC уверены, что 2025 год станет рекордным. Прогнозы:
- вклад туризма в экономику достигнет 13,7 трлн юаней ($1,98 трлн);
- туризм уже обеспечивает более 83 млн рабочих мест;
- только за последний год создано 1,3 млн новых позиций;
- к 2035 году сектор может вырасти до 27 трлн юаней ($3,78 трлн) и дать работу 100 млн человек.
Однако в WTTC предупреждают: для устойчивого роста Китаю нужно смягчить международную напряжённость, особенно с США, и продолжить стимулирование внутреннего спроса.
Вывод
Китай демонстрирует впечатляющие результаты в туризме, несмотря на геополитические и экономические сложности. Но без восстановления доверия западных туристов и улучшения международного имиджа полностью вернуть доковидные темпы пока не удаётся.
Читайте также:
Китайцы, марокканцы и россияне стали лидерами по числу заявок на визы в Испанию в 2024 году
Нидерланды выдали больше всего виз гражданам Турции, Индии и Китая в 2024 году
Германия выдала 1,29 миллиона шенгенских виз в 2024 году: Китай и Турция — главные заявители, Испания — впереди
Швейцария: граждане России и Китая лидируют по числу полученных «золотых виз»
Китай усиливает поддержку рынка жилья за счет фонда в 1,5 трлн долларов