Как повысить узнаваемость бренда за счет единообразного визуала
Сегодня потребитель пролистывает сотни изображений ежедневно и у каждого бренда есть буквально несколько секунд, чтобы быть замеченным или быть забытым. Из нашего опыта, самый надежный способ встроиться в память аудитории - это визуальное единообразие.
Исследования McKinsey показывают, что бренды с четкой, последовательной визуальной айдентикой узнаются и запоминаются в 2-3 раза быстрее, чем те, кто постоянно экспериментирует. У таких брендов выше уровень доверия, лояльность и, как следствие, конверсия в продажи.
Секрет прост, визуал это язык бренда.
Когда вы строите коммуникацию через единый цвет, композицию, стиль подачи моделей и обработку фотографий, у вашей аудитории появляется чувство узнавания, даже если логотипа на фото нет. Например, крупные fashion-бренды Massimo Dutti, 12 Storeez, их визуал настолько цельный, что выделяется даже среди похожих коллекций.
В WhiteFox мы всегда работаем на стороне бренда:
- Согласовываем референсы и стилистику съемки до старта.
- Собираем команду моделей, визажистов и фотографов, которые понимают и настраиваются на ваш визуальный язык.
- Следим, чтобы весь контент, от лукбука до карточки маркетплейса, был единой историей.
Заведите для себя визуальный гид с цветовой палитрой, стилистикой одежды, типажами моделей, способы съемок и их обработка. Поддерживайте эти стандарты при каждой новой кампании и вы увидите, как ваш бренд начинает работать без дополнительных затрат на рекламу.
