Преобразование медиапространства и массовый переход аудитории в социальные сети существенно изменили политическую коммуникацию. Согласно данным на 2023 год, в России зарегистрировано 106 миллионов активных пользователей социальных сетей, проводящих в среднем 7 часов 57 минут в день в цифровой среде. Такая медиатизация общественной жизни вызвала у политических деятелей необходимость осваивать и использовать новые коммуникационные форматы.
Методология исследования
В основе исследования лежат следующие компоненты:
1. Контент-анализ Telegram-канала Russia Today (выборка за 25 мая 2023 года).
2. Полуструктурированные интервью с 10 блогерами, имеющими аудиторию более 100 тысяч подписчиков.
3. Анализ успешных политических блогов (на примере Сарданы Авксентьевой).
Ключевые принципы политического PR в социальных сетях
1. Эмоциональное вовлечение
Анализ реакции аудитории на 88 новостных сообщений позволил выявить следующую закономерность:
Сообщения о специальной военной операции получили 462 комментария (наибольшее количество).
Новости об уровне жизни (автомобили, товары) – 326 комментариев.
Эмоциональный отклик, основанный на сочувствии (история с волком) – 297 комментариев.
2. Специфика платформы
Оптимальные форматы для различных платформ:
| Платформа | Оптимальный формат | Рекомендованный объем |
| :---------- | :------------------------ | :-------------------- |
| Twitter | Короткие текстовые сообщения | До 280 символов |
| ВКонтакте | Фото + текст | До 1500 символов |
| Telegram | Видео + инфографика | До 1 минуты |
3. Персонализация контента
Кейс Сарданы Авксентьевой:
230 тысяч подписчиков в Instagram (до блокировки).
69 тысяч в Telegram (на момент проведения исследования).
Ежедневные публикации личного характера.
Применение человечных форматов, таких как сторис с рабочими моментами.
4. Системность публикаций
Важнейшие аспекты:
Регулярность (не менее 3-5 публикаций в неделю).
Разнообразие форматов (текст, видео, опросы).
Обратная связь (ответы на комментарии и вопросы).
Социальные сети стали основным каналом для политической коммуникации, что требует профессионального подхода.
Эффективность политического PR в цифровом пространстве определяется:
Умением вызывать эмоциональный отклик.
Адаптацией контента к особенностям каждой платформы.
Степенью персонализации образа политика.
Перспективы развития связаны с:
Применением data-driven подходов для анализа и оптимизации стратегий.
Использованием новых форматов контента, таких как Reels и Shorts.
Развитием горизонтальных коммуникаций для вовлечения аудитории.