Короткометражные видеоролики, популярные в социальных сетях, представляют собой современный формат контента, отличающийся высокой воспринимаемостью аудиторией. Они также являются мощным инструментом для продвижения коммерческих продуктов, политической агитации и пропаганды.
Современные цифровые платформы, такие как Instagram, TikTok и YouTube, строят свои бизнес-модели на основе таргетированной рекламы, что приводит к сокращению органического охвата публикаций. В этом контексте TikTok занял особое положение, предлагая пользователям возможность получать практически неограниченный органический охват благодаря алгоритмам, продвигающим видео с высоким процентом досмотра.
Динамика развития TikTok побудила конкурентов (Instagram, YouTube, ВКонтакте) внедрить аналогичные форматы коротких видеороликов (Reels, Shorts, VK Клипы). Эти инструменты позволяют не только доносить информацию до широкой аудитории, но и привлекать новых подписчиков за счет продвинутых рекомендательных систем.
Тема остается актуальной в условиях стремительных изменений в сфере интернет-продвижения, поскольку не все производители контента осознают потенциал коротких видеороликов для повышения эффективности своих кампаний.
Теоретические основы видеоконтента
1. Экранная культура и влияние визуального контента
Природа видеоконтента уходит корнями в экранную культуру, объединяющую аудиовизуальные и текстовые средства передачи информации. Теоретик кино Б. Балаж отмечал способность кино создавать эффект присутствия, что сближает его с современными видеопрактиками.
· Фотография и конструирование реальности
Сьюзен Сонтаг в работе «О фотографии» рассматривает визуальный контент как инструмент не только отражения, но и конструирования новой реальности.
· Видео как инструмент пропаганды
Ролан Барт в «Camera Lucida» выделяет два ключевых понятия:
o Пункт срыва – визуальный элемент, привлекающий внимание.
o Пункт плена – часть композиции, имеющая личное значение для зрителя.
2. Философский аспект восприятия видеоконтента
Античные философские концепции, такие как «Миф о пещере» Платона, актуальны в контексте современной пропаганды. Короткие видеоролики можно рассматривать как «смутные образы», формирующие у аудитории определенную картину мира.
3. Эмоциональное воздействие видеоконтента
Жиль Делез в работе «Кино» подчеркивает способность видеоконтента вызывать сенсорные переживания. По мнению В.В. Кафтана, видеоформат позволяет передавать эмоции эффективнее, чем смысловую нагрузку.
Особенности коротких видеороликов
Исследования (Hubspot, webmate.kz) выделяют ключевые характеристики успешного видеоконтента:
1. Эмоциональная привлекательность – контент, вызывающий сильные эмоции, имеет более высокую вовлеченность.
2. Краткость и понятность – ролики до 2 минут обладают большей конверсией.
3. Информационная насыщенность – фокусировка на одной теме повышает эффективность.
4. Интерактивность – использование эффектов, фильтров и взаимодействия с аудиторией.
5. Ориентация на целевую аудиторию – адаптация под интересы молодежи и старшего поколения.
6. Трендовость – необходимость следования актуальным тенденциям.
Тренды в производстве коротких видеороликов (2024 г.)
По данным PRnews, основные тренды включают:
· Новый минимализм
· Анимация и графика
· Креативная типографика
· Персонализированный контент
· Технологии AR/VR
Популярные форматы контента:
1. UGC (User-Generated Content) – видеоролики, созданные пользователями.
2. Геймификация – интерактивные элементы, вовлекающие аудиторию.
3. Полезный контент – образовательные и познавательные видео.
Исследование эффективности видеороликов
Методология
«Лаборатория новых медиа» (Финансовый университет) провела исследование, разместив более 200 видеороликов на платформах:
· YouTube* (Shorts)
· ВКонтакте (VK Клипы)
· Дзен
· Snapchat
· Likee
Результаты
1. ВКонтакте – наибольшую популярность получили юмористические и «студенческие» ролики.
2. YouTube Shorts – лидируют развлекательные видео с трендовым звуковым сопровождением.
3. Дзен – востребован полезный и интерактивный контент.
Опрос аудитории
Анкетирование (55 респондентов) показало:
· 92,5% смотрят короткие видеоролики.
· 61,8% ценят информативность и краткость.
· 78,2% предпочитают YouTube, 83,6% – запрещенные в РФ платформы.
Основные тренды по мнению респондентов:
· Юмор (70%)
· Пользовательский контент (65%)
· Интерактивность (50%)
Заключение
Короткие видеоролики остаются одним из ключевых инструментов цифровой коммуникации. Их эффективность обусловлена:
· Эмоциональным воздействием.
· Соответствием трендам (юмор, UGC, интерактивность).
· Техническими аспектами (качество монтажа, звуковое сопровождение).
Для успешного производства видеоконтента необходимо учитывать предпочтения целевой аудитории и актуальные тенденции.