В Китае стремительно набирает популярность новый тренд — плюшевая фигурка Wakuku, которая вполне может потеснить уже полюбившегося многим Labubu. Разберемся, в чем ее уникальность?
Кто такой Wakuku и как он появился
Wakuku — коллекционная фигурка, разработанная компанией Letsvan из города Шэньчжэнь (Китай). Хотя в продажу она поступила еще в 2024 году, по-настоящему массовый интерес начался после того, как весной 2025 года вирусной стала игрушка Labubu. С тех пор Wakuku стал хитом в сети магазинов Miniso, а его аккаунт в соцсети молниеносно набирает подписчиков.
Игрушка напоминает Labubu по многим параметрам: плюшевое тело, виниловое лицо, яркая мимика, выступающие зубы (у Wakuku — всего один) и собственный вымышленный мир. Их имена также похожи: три легко запоминающихся слога. Главное отличие — в образе.
Если Labubu — это лесной эльф, то Wakuku — дикий, но обаятельный зверек из джунглей.
Фигурки продаются в формате blind box — никто не знает, какая модель окажется внутри упаковки. Такой элемент неожиданности подстегивает интерес и стимулирует коллекционирование, особенно когда речь идет о редких экземплярах.
Чем привлекателен Wakuku
У Wakuku густая шерсть, веснушки, единая бровь и слегка ехидная улыбка. Этот образ отлично вписывается в эстетику Ugly Cute, то есть моду на «милую уродливость». Вещи, кажущиеся непривлекательными по традиционным меркам, располагают к себе.
Для зумеров Wakuku — это не просто игрушка, а способ самовыражения. В условиях высокого давления, будь то учеба, карьера или семейные ожидания, они ищут варианты расслабиться, позволить себе немного наивности, отходят от «успешного успеха», находят утешение в простых, искренних вещах, пусть и выглядящих странновато.
Vogue Business напоминает, что подобные явления не новы. В 1990-х мир захлестнула мода на Beanie Babies, в 2016 году миллионы взрослых увлеклись Pokemon Go, а в 2023-м культурным феноменом стал барбикор. Люди тянутся к вещам, вызывающим чувство уюта и безмятежности, особенно в нестабильные времена.
Поддержка от звезд и маркетинг
Популярности Wakuku способствовали и звезды. Например, актрису Эстер Ю заметили с фигуркой на одежде, а олимпийская чемпионка по прыжкам в воду Цюань Хунчан удивила рюкзаком, набитым плюшевыми зверятами, где был и Wakuku.
С 2024 года бренд работает с Yuehua Entertainment — крупным агентством, сотрудничающим с артистами и блогерами. В рамках кампании они проводят TikTok-челленджи, анбоксинги и пилят вирусный контент — все это стало частью масштабной стратегии продвижения.
У Wakuku есть еще одно важное преимущество — доступная цена: от ¥59 до ¥159 (примерно 650–1 750 рублей), тогда как Labubu на сайте Pop Mart стоит около $28, а в России — и вовсе от 6 500 рублей.
Фото: @leahashe, @letsvan.phl.official
Узнавать новости быстрее всех: Телеграм
Читайте также:
Почему мы это покупаем: разбираем тренд на Labubu с маркетологом Валентиной Русановой
Лабубу — все: сейчас все гоняются за монстрами Fugglers
Почему страшненькие куклы Labubu есть у каждой модницы (и где их купить)
Почему мы это покупаем: шоколад «Волосы ангела» vs дубайский шоколад и мороженое с шариками