В 2025 году на рынке детских товаров произошло нечто странное. Без рекламы, без раскрученного бренда, без поддержки медиа — обычные плюшевые игрушки под названием "Лабубу" стали главным трендом среди детей и подростков. Магазины не успевают пополнять запасы, а на маркетплейсах редкие экземпляры продают втридорога. Как так вышло?
Кто такие такое Лабубу?
Лабубу (по англ. Labubu)— это серия мягких игрушек с характерными чертами:
Абстрактный дизайн — не животные, не люди, а нечто среднее между инопланетянами и мультяшными существами.
Большие глаза — почти гипнотический взгляд, который притягивает внимание.
Разные размеры и текстуры — от маленьких брелоков до полуметровых подушек.
Имена вместо номеров — каждая игрушка имеет уникальное имя, что делает ее "личностью", а не просто товаром.
Как Лабубу стали вирусными?
Загадочное происхождение
Никто точно не знает, кто их создал. Нет официального сайта, нет рекламы, нет даже четкого бренда. Они просто появились — сначала в Китае, потом в России, а затем и в других странах.
Эффект дефицита
Производители выпускают Лабубу ограниченными партиями, а некоторые модели намеренно делают редкими. Это создает ажиотаж: дети и коллекционеры готовы переплачивать, лишь бы заполучить нужный экземпляр.
Тикток-хайп
Соцсети подхватили тренд. Дети снимают видео с распаковками, обменами и даже "свиданиями" игрушек. Хэштег #Лабубу набрал миллионы просмотров, превратив коллекционирование в социальный феномен.
Почему дети их так любят?
Элемент игры в "статус"
Обладание редкой Лабубу — это способ выделиться среди сверстников. Чем уникальнее игрушка, тем выше социальный капитал ребенка.
Тактильная привлекательность
Мягкие, приятные на ощупь, идеальные для снятия стресса — Лабубу отвечают базовым потребностям детей в комфорте и тактильных ощущениях.
Простор для фантазии
У этих игрушек нет четкой "биографии". Ребенок сам придумывает, кто они и откуда, развивая воображение.
Темная сторона тренда
Финансовая нагрузка на родителей
Некоторые коллекционеры тратят тысячи рублей в месяц, пытаясь собрать все варианты.
Риск подделок
Из-за ажиотажа на рынке появилось много некачественных копий сомнительного происхождения.
Социальное давление
Дети, у которых нет "модных" Лабубу, могут чувствовать себя аутсайдерами в коллективах.
Что будет с ними дальше?
Тренд еще не достиг пика. Аналитики прогнозируют:
Появление официального бренда (если производители решают раскрыться), и расширение ассортимента (аксессуары, одежда, мультсериалы),возможный спад, когда рынок перенасытится.
Пока же Лабубу остаются загадкой — странные, милые, желанные. Идеальный пример того, как в современном мире даже простая игрушка может стать культурным феноменом.